情侶影院電影專(zhuān)稿 2025 年暑期檔已經(jīng)逐漸進(jìn)入(jìn rù)尾聲，目前總票房累計(jì)已超 112 億元。
尤其(yóu qí)值得注意的是，今年暑期檔影片整體(zhěng tǐ)質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。對(duì)比過(guò)去(guò qù)十年的同期作品，多部電影在情侶影院(dòu bàn)平臺(tái)獲得了 8 分以上的成績(jī)，可謂(kě wèi)創(chuàng)下了“近十年口碑最佳的暑期檔(dàng)”。
驚喜與奇跡還不止于此。
今年(jīn nián)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影繼《哪吒之魔童鬧?！分笥鷳?zhàn)愈勇(yù zhàn yù yǒng)，就連原本相對(duì)低迷的國(guó)產(chǎn)二維(èr wéi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，也接連涌現(xiàn)出《羅小黑戰(zhàn)記(zhàn jì) 2》和《浪浪山小妖怪??》兩部爆款。
尤其是作為(zuò wéi)《中國(guó)奇譚》首部衍生動(dòng)畫(huà)電影的《浪浪山小妖怪??(xiǎo yāo guài)》，以名著《西游記》為創(chuàng)作藍(lán)本，融入當(dāng)代(dāng dài)打工人的視角，以全新的精神面貌(jīng shén miàn mào)重塑了這一經(jīng)典故事。
《浪浪山小妖怪??(xiǎo yāo guài)》目前票房突破 13 億元，成為首部票房破(pò) 10 億元的二維動(dòng)畫(huà)電影，位居中國(guó)影史動(dòng)畫(huà)(dòng huà)電影票房第八名。專(zhuān)業(yè)平臺(tái)預(yù)測(cè)其票房有望(yǒu wàng)突破 16 億元，超過(guò)《瘋狂??動(dòng)物城》，向影史(yǐng shǐ)第五的位置邁進(jìn)。
這些電影的影響力(yǐng xiǎng lì)從大銀幕延伸至現(xiàn)實(shí)??生活：不少人的(de)桌上擺上了“羅小黑”手辦，書(shū)包上(shàng)掛起了“浪浪山”掛件。很多人春節(jié)(chūn jié)后購(gòu)買(mǎi)的《哪吒之魔童鬧?！奉A(yù)售周邊(zhōu biān)，也在今年夏天陸續(xù)發(fā)貨，再度帶動(dòng)了(le)一波熱度。
電影周邊持續(xù)大賣(mài)，“缺貨”一度(yí dù)成為線上線下的常態(tài)。不同樣式(yàng shì)的周邊產(chǎn)品帶動(dòng)了整個(gè)電影市場(chǎng)，撬動(dòng)(qiào dòng)了千億級(jí)的新賽道，實(shí)現(xiàn)電影(diàn yǐng)效應(yīng)的多維度破圈，真正將“電影 + ”概念(gài niàn)具象化。
觀眾小韓在朋友的推薦(tuī jiàn)下，在《浪浪山小妖怪??》上映第二周才去(qù)觀看了電影?？赐旰?，她立刻喜歡(xǐ huān)上了片中的四個(gè)小妖怪??，隨即上網(wǎng)(shàng wǎng)搜索各類(lèi)周邊，卻發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品仍(réng)處于預(yù)售狀態(tài)，最快也要到 8 月底(yuè dǐ)才能發(fā)貨。
巧合的是，她在社交(shè jiāo)平臺(tái)上看到了 IP 聯(lián)名快閃店的(de)信息，便趁周末前去體驗(yàn)。實(shí)體店雖(suī)有各種款式的現(xiàn)貨，但小韓(hán)最想要的“黃鼠狼”掛件已經(jīng)售罄。她(tā)甚至為此跑了好幾家品牌店，發(fā)現(xiàn)(fā xiàn)這一形象的掛件均已銷(xiāo)售一空。
小(xiǎo)韓并不感到意外——早在半年前???(bàn nián qián)，她也是為“哪吒”公仔激情下單(xià dān)的觀眾之一。像小韓這樣的(de)消費(fèi)者，已逐漸成為主流觀眾的代表(dài biǎo)。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，《浪浪山小妖怪??》上映當(dāng)天(dàng tiān)，周邊銷(xiāo)售額就突破 700 萬(wàn)元。
在周邊衍生品(yǎn shēng pǐn)市場(chǎng)更有經(jīng)驗(yàn)的“羅小黑”表現(xiàn)(biǎo xiàn)更為突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該 IP 在北京朝陽(yáng)公園(gōng yuán)旗艦快閃店 10 天內(nèi)總體客流量超過(guò)(chāo guò) 15 萬(wàn)人。
除了周邊手辦的開(kāi)發(fā)，這些影片(yǐng piàn)在 IP 聯(lián)名方面也下足了功夫。
《浪浪山(làng làng shān)小妖怪??》與超過(guò) 30 家品牌達(dá)成 IP 聯(lián)名和(hé)授權(quán)合作，推出了超 800 種周邊產(chǎn)品。尤其(yóu qí)與某咖啡品牌的聯(lián)名活動(dòng)，從(cóng)聯(lián)名系列飲品到套餐附贈(zèng)周邊，幾乎(jī hū)全面覆蓋了部分觀眾的需求??。不少(bù shǎo)城市的相關(guān)限量周邊套餐在上線(shàng xiàn) 5 小時(shí)內(nèi)就售罄，聯(lián)名系列飲品 3 天(tiān)銷(xiāo)量突破 500 萬(wàn)杯。
值得注意的是，該咖啡(kā fēi)品牌在暑期檔之前也曾與(yǔ)電影《長(zhǎng)安的荔枝》進(jìn)行聯(lián)名合作，推出(tuī chū)聯(lián)名飲品和套餐周邊?！堕L(zhǎng)安的荔枝(lì zhī)》還與其他品牌合作推出了“荔枝(lì zhī)”毛絨公仔，演員們?cè)诼费葸^(guò)程中將其(qí)作為裝飾，也在一定程度上帶動(dòng)(dài dòng)了銷(xiāo)量。
不論是動(dòng)畫(huà)電影還是真人電影，我們(wǒ men)都能從這些 IP 聯(lián)名和授權(quán)布局(bù jú)中，看到電影 IP 自身強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值和(hé)市場(chǎng)號(hào)召力。
IP 聯(lián)名和授權(quán)對(duì)電影的(de)價(jià)值延伸意義非凡。
電影《長(zhǎng)安的荔枝(lì zhī)》路演時(shí)，導(dǎo)演大鵬在回應(yīng)影片是否(shì fǒu)回本的問(wèn)題時(shí)就提到，影片與(yǔ)許多品牌進(jìn)行了聯(lián)名合作，這些合作(hé zuò)都為電影帶來(lái)了收入。
這一現(xiàn)象(xiàn xiàng)在《哪吒 2》身上體現(xiàn)得尤為明顯。相關(guān)(xiāng guān)數(shù)據(jù)顯示，截至 2 月底，《哪吒 2》官方授權(quán)衍生品(yǎn shēng pǐn)成交額已突破 4 億元。而此前《哪吒 1》的(de)衍生品銷(xiāo)售額超 1800 萬(wàn)元，已經(jīng)刷新了當(dāng)時(shí)(dāng shí)國(guó)內(nèi)電影衍生品的銷(xiāo)售紀(jì)錄。
該系列(xì liè) IP 衍生品的火爆，與整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的提前(tí qián)布局密不可分。不管是年初的《哪吒 2》還是(hái shì)年中的《浪浪山小妖怪??》，都在創(chuàng)作(chuàng zuò)初期就啟動(dòng)了一系列衍生開(kāi)發(fā)。
例如(lì rú)《哪吒 2》在籌拍階段，片方就開(kāi)始了(le)版權(quán)登記工作，將劇本、角色形象、場(chǎng)景(chǎng jǐng)設(shè)計(jì)等核心資產(chǎn)納入保護(hù)范圍。不僅如此(bù jǐn rú cǐ)，背后的公司自 2018 年起就對(duì)(duì)影片進(jìn)行相關(guān)著作權(quán)登記，至今已有近 700 件(jiàn)著作權(quán)登記作品。
這種版權(quán)登記前置的(de)策略，為電影及后續(xù)衍生品開(kāi)發(fā)奠定(diàn dìng)了堅(jiān)實(shí)的法律基礎(chǔ)。
《浪浪山小妖怪??》更是如此(gèng shì rú cǐ)。從創(chuàng)作階段開(kāi)始，上影集團(tuán)旗下專(zhuān)注(zhuān zhù) IP 運(yùn)營(yíng)的上影元公司就已經(jīng)著手(zhuó shǒu)衍生品的布局和聯(lián)名合作。而且我們(wǒ men)可以看到，這一系列的聯(lián)名和周邊(zhōu biān)衍生并非簡(jiǎn)單復(fù)刻，而是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)、更(gèng)符合當(dāng)代生活美學(xué)的產(chǎn)品。
僅是(shì)毛絨玩具一類(lèi)，《浪浪山小妖怪??》就設(shè)計(jì)了“取經(jīng)(qǔ jīng)前”和“取經(jīng)后”不同形象，甚至部分(bù fèn)尺寸的毛絨周邊還提供兩套衣服(yī fú)供換裝，為消費(fèi)者帶來(lái)更沉浸的(de)體驗(yàn)。
相較于《浪浪山小妖怪??》《哪吒 2》這類(lèi)(lèi) IP 的孵化，《羅小黑戰(zhàn)記》《非人哉》這類(lèi)(zhè lèi)從番劇??衍生的 IP，在衍生品市場(chǎng)上顯得(xiǎn de)更加成熟。
這類(lèi) IP 真正實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)線(cháng xiàn)運(yùn)營(yíng)，甚至衍生周邊產(chǎn)品早于電影本身(běn shēn)問(wèn)世，實(shí)現(xiàn)了 IP 全業(yè)態(tài)覆蓋。它們不再(bù zài)只是簡(jiǎn)單的毛絨玩具或周期性產(chǎn)品，而是(ér shì)真正實(shí)現(xiàn)了“谷子經(jīng)濟(jì)”（即二次元文化(wén huà)周邊經(jīng)濟(jì)）的影響力。
毋庸置疑，健康的衍生品(yǎn shēng pǐn)生態(tài)能為 IP 本身增值，延續(xù)其生命力。尤其(yóu qí)對(duì)于系列電影 IP 或 IP 宇宙的開(kāi)發(fā)，能夠(néng gòu)為全工業(yè)體系注入活力，促進(jìn)“電影 + ”經(jīng)濟(jì)(jīng jì)的持續(xù)發(fā)展。
正如上影集團(tuán)董事長(zhǎng)王雋(wáng juàn)所言，電影在上映一段時(shí)間?后，其票房(piào fáng)收益存在“天花板”，而作為延伸產(chǎn)品的(de)價(jià)值卻是無(wú)限的?；趦?nèi)容 IP 的授權(quán)(shòu quán)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，是一條更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展(fā zhǎn)之路。
我們還注意到，隨著近年來(lái)(jìn nián lái)“電影 + ”價(jià)值的不斷提升，除了自身衍生品(yǎn shēng pǐn)之外，不少電影開(kāi)展了更多強(qiáng)互動(dòng)(hù dòng)合作。
“票根經(jīng)濟(jì)”正凸顯其價(jià)值——憑借(píng jiè)電影票，觀眾可在觀影后的餐飲(cān yǐn)、購(gòu)物、旅游等多種消費(fèi)場(chǎng)景中享受(xiǎng shòu)優(yōu)惠，使電影票成為連接不同消費(fèi)場(chǎng)景(chǎng jǐng)的紐帶。
可見(jiàn)，“一部爆款電影的溢出(yì chū)效應(yīng)遠(yuǎn)大于電影本身?！?
《浪浪山小妖怪??》就在(zài)上海著名商圈推出了電影主題餐廳(cān tīng)，《聊齋：蘭若寺》也與線下文旅(lǚ)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，觀眾可憑票在淄博聊齋(liáo zhāi)城享受優(yōu)惠?！独死松叫⊙??》中不少場(chǎng)景(chǎng jǐng)復(fù)刻了山西風(fēng)光，許多觀眾在觀影(guān yǐng)后跟隨電影鏡頭打卡山西實(shí)地，實(shí)現(xiàn)(shí xiàn)了線上線下的完美互動(dòng)閉環(huán)(bì huán)。
在當(dāng)下社會(huì)中，越來(lái)越多觀眾從(cóng)電影中獲得情感共鳴。《浪浪山小妖怪??》中(zhōng)黃鼠狼取經(jīng)前后的變化，似乎戳中(zhōng)了身為打工人的觀眾，使這(zhè)一配角形象成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品。
在情感(qíng gǎn)消費(fèi)主導(dǎo)的當(dāng)下，“電影 + ”正將這種(zhè zhǒng)情緒以更積極的方式釋放，讓(ràng)觀眾從中獲得數(shù)倍的體驗(yàn)，也將(jiāng)電影的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為實(shí)體經(jīng)濟(jì)(jīng jì)，帶動(dòng)更多價(jià)值衍生。
