2025 年的夏天，短劇??行業(yè)的狂飆突進(tū jìn)似乎和天氣一樣熾熱。
紅果短劇??的(de)官方播放量海報不斷刷新著人們(rén men)對于數(shù)字奇跡的認(rèn)知：10 億播放量(liàng)成為常態(tài)，20 億才剛開始加速涌現(xiàn)，30 億(yì)時代就已經(jīng)到來了—— 7 月 23 日紅果(hóng guǒ)宣布《念念有詞》播放量突破 30 億，而嚴(yán)格來說(yán gé lái shuō) 21 日官方其實已經(jīng)開始預(yù)告“ 30 億”即將(jí jiāng)到來。
微博截圖
短短半年時間?，短劇??的(de)播放量不論絕對數(shù)字和增速都(dōu)明顯開始膨脹，一季度 5 部 10 億，來到二季度(èr jì dù)就已經(jīng)翻倍，而 10 億播放顯然已經(jīng)(yǐ jīng)只是入門級“爆款”數(shù)字，其背后自然離不開(lí bù kāi)紅果本身月活的飆升。
回溯今年初，短劇??(duǎn jù)《老千》1 月 23 日上線后約 27 天首度(shǒu dù)突破 10 億播放量，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。緊接著(jǐn jiē zhe)《咬清梨》《好一個乖乖女》《家里家外(wài)》等短劇??相繼進入 10 億甚至 20 億播放(bō fàng)俱樂部，迅速刷新業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。
真正讓震驚(zhèn jīng)還是最近的這部《念念有詞》，上線 4 天達(dá)到(dá dào) 10 億播放量，11 天后宣告突破 20 億節(jié)點(jié diǎn)，7 月 23 日更是快速突破了 30 億播放(bō fàng)量，此時距離其上線也不過才(cái)過去 20 天，增長斜率不可謂不陡峭(dǒu qiào)。
圖源：紅果短劇??公眾號
喧鬧之后，疑問(yí wèn)也隨之浮出水面：這些越來越大的(de)播放量數(shù)字背后，究竟代表著真實(zhēn shí)的市場增長，還是一種逐漸顯現(xiàn)的(de)“虛胖”？
一個事實是，幾個月前同等(tóng děng)甜寵????題材的《好一個乖乖女》這般 10 億爆款(yì bào kuǎn)，是取得明顯破圈勢能和捧人(rén)飛升成果的，而在此之后越來越多的(de) 10 億或 10 億 + 短劇??，能真正談及出圈(chū quān)的短劇??卻幾乎沒有。大多數(shù)短劇??依靠(yī kào)平臺內(nèi)部算法精準(zhǔn)投放、吸引用戶刷量(shuā liàng)，而真正的內(nèi)容影響力卻遠(yuǎn)未(wèi)達(dá)到播放量所展示出的驚人(jīng rén)水平。
這或許才是短劇??平臺當(dāng)下(dāng xià)不得不面對的問題，短劇??遠(yuǎn)比其他內(nèi)容(nèi róng)形態(tài)更喜新厭舊，如此高頻的更新??對(duì)商業(yè)化并非好事。盤子做大之后，以紅果(hóng guǒ)為代表的免費短劇??平臺方需要(xū yào)面臨進一步商業(yè)化問題，而從短劇??的(de)供給來看，過早的創(chuàng)作“寡頭化”，以及(yǐ jí)“預(yù)制爆款”的苗頭出現(xiàn)，對于平臺而言(ér yán)無疑也是隱憂，畢竟氣球不是可以(kě yǐ)無限吹大的。
從 10 億到 30 億：
播放量(liàng)膨脹的隱憂
回顧紅果短劇??播放量(liàng)的增長歷程，能夠發(fā)現(xiàn)明顯的加速(jiā sù)趨勢：最早達(dá)到 10 億播放量之一的(de)《老千》用了近一個月時間?，而到(dào)《念念有詞》，播放量突破 30 億也才僅(jǐn)需要 20 天時間?，進一步凸顯了播放量(liàng)加速現(xiàn)象。
與此同時，《念念有詞》的 30 億似乎呈現(xiàn)出(chéng xiàn chū)一種“事先張揚”。紅果提前兩天就大張旗鼓(dà zhāng qí gǔ)的直接預(yù)告 30 億播放量的節(jié)點(jié diǎn)即將完成，顯然當(dāng)播放量已然成為(chéng wéi)某種不得不完成的指標(biāo)之后，平臺當(dāng)然(dāng rán)有更強的動力去實現(xiàn)這一(zhè yī)自我預(yù)言??。
《念念有詞》截圖
播放量的迅速(xùn sù)攀升，不能忽略的原因之一，是免費(miǎn fèi)短劇??持續(xù)攻城略地之后平臺自身流量和(hé)用戶活躍度大舉突破，但與此同時更不能(bù néng)忽略的是平臺推薦算法的促成(cù chéng)。
尤其值得警惕的是，算法主導(dǎo)的(de)播放量增長模式雖然在短期內(nèi)可以迅速(xùn sù)放大數(shù)據(jù)，卻極易造成“流量陷阱???”，讓(ràng)內(nèi)容生產(chǎn)者誤以為市場需求??穩(wěn)定增長，而忽略了(le)內(nèi)容本身的價值與質(zhì)量。
這種市場(shì chǎng)現(xiàn)象在長視頻平臺曾經(jīng)的爆款劇(bào kuǎn jù)集中屢見不鮮，一度導(dǎo)致大量劇集為了追求??(zhuī qiú)前臺播放量而陷入高度同質(zhì)化的(de)困境，平臺最終也只能隱藏播放量(liàng)改用更復(fù)雜的熱度值作為評價(píng jià)，而最近這一標(biāo)準(zhǔn)也開始出現(xiàn)動搖(dòng yáo)的跡象。
圖源：Pexels
如今短劇??市場正步入(bù rù)類似的泥潭，番茄 IP 改編依賴癥、甜寵????劇模式化(mó shì huà)生產(chǎn)明顯，內(nèi)容缺乏深度與新意，難以(nán yǐ)在大眾層面形成廣泛的影響力。
一定(yí dìng)程度上，短劇??的成功與否，陷入了(le)過度依賴于平臺的推薦算法以及精細(xì)化(jīng xì huà)流量運營。
事實上不僅僅是播放量膨脹(péng zhàng)，早在四月紅果就對平臺熱度(rè dù)值進行了改版，統(tǒng)計口徑由 14 天(tiān)累計播放熱度，改為 7 日均播放熱度，并(bìng)取消了熱度值的上線限制。
改版(gǎi bǎn)前，紅果上單部短劇??熱熱值 4000 以上(yǐ shàng)即爆劇，無論劇的播放量等(děng)數(shù)據(jù)有多高，熱度值都不會(bú huì)超過 7000 萬，改版后最直接的表現(xiàn)(biǎo xiàn)就是許多短劇??的熱度值都出現(xiàn)(chū xiàn)了大幅提升，甚至出現(xiàn)“千劇漲?！钡?de)現(xiàn)象，使得原有的熱度值參考意義(yì yì)下降。
紅果短劇??截圖
不論是用戶，還是從業(yè)者(cóng yè zhě)，都越發(fā)難以用整體膨脹的熱度(rè dù)值作為參考指標(biāo)，但好歹熱度值(zhí)的計算紅果還會給一個粗略的(de)標(biāo)準(zhǔn)。
根據(jù)新榜之前對從業(yè)者的采訪(cǎi fǎng)不難看出困惑所在，“播放量是由紅果(hóng guǒ)平臺告知，即便是制作方也并不(bù)知曉具體數(shù)據(jù)構(gòu)成”。
當(dāng)然，可以說紅果(hóng guǒ)自身接近兩億月活的體量以及與(yǔ)抖音的強勢結(jié)合，自然會帶來更(gèng)多播放量，但是，兩者的增長比例(bǐ lì)并不相符。
短劇??行業(yè)的快速膨脹(péng zhàng)如同一場“流量泡沫”，看似熱鬧非凡，實則風(fēng)險(fēng xiǎn)叢生。如何讓短劇??重新回到?內(nèi)容競爭(jìng zhēng)與創(chuàng)作創(chuàng)新的軌道上，成為當(dāng)下(dāng xià)短劇??市場亟待解決的問題。
“寡頭化”風(fēng)險(fēng xiǎn)
除了播放量本身的虛高，短劇??(duǎn jù)背后的商業(yè)化模式也暴露出諸多問題(wèn tí)。
短劇??制作周期短、投資小、回報周期迅速(xùn sù)，這種模式天然伴隨內(nèi)容的快速消費(xiāo fèi)與遺忘。商業(yè)模式?jīng)Q定了內(nèi)容必然趨于(qū yú)簡單化和快餐化，而市場的競爭(jìng zhēng)進一步強化了這一趨勢。
尤其值得注意(zhí de zhù yì)的是，紅果短劇??的爆款幾乎被(bèi)制作公司“聽花島”所壟斷。
即便年初(nián chū)也有于今無量制作的《好一個(yí gè)乖乖女》成為“現(xiàn)象級”黑馬選手，但是過去(guò qù)兩個月里，紅果越發(fā)膨脹的 10 億(yì)榜單里也再沒有出現(xiàn)這家制作(zhì zuò)公司的身影。
《好一個乖乖女》截圖
細(xì)數(shù)(xì shù) 2025 年上半年紅果 10 億 + 爆款短劇??中，《念念有詞(niàn niàn yǒu cí)》《十八歲太奶奶??駕到，重整家族榮耀》《家里(jiā lǐ)家外》等現(xiàn)象級作品均來自(lái zì)聽花島，平臺與制作方之間的高度(gāo dù)依賴關(guān)系已經(jīng)顯現(xiàn)出明顯的寡頭化(huà)趨勢。
甚至《念念有詞》也不是真正的第一個(dì yí gè) 20 億播放量短劇??。之前的上海電視節(jié)(diàn shì jié)論壇活動上，聽花島總制片人趙(zhào)優(yōu)秀就透露，今年上半年聽花島出品(chū pǐn)的《家里家外》《請君入我懷》紅果站(zhàn)內(nèi)播放量就已經(jīng)超過了 20 億(yì)，《此生更如意》《別有用心的妻子》紅果站(zhàn)內(nèi)播放量也都超過 10 億。
這(zhè)意味著聽花島在 10 億 + 榜單上所(suǒ)占據(jù)的比例遠(yuǎn)比紅果發(fā)出的戰(zhàn)報(zhàn bào)更高。
與此同時，精品短劇??《十八歲太奶奶??駕到(jià dào)，重整家族榮耀 2》成紅果歷史上第一部(dì yī bù)上線首日熱度值破億的短劇??，聽話(tīng huà)島的短劇??還在持續(xù)打破紅果(hóng guǒ)的多項先例。
《十八歲太奶奶??駕到，重整(zhòng zhěng)家族榮耀 2》截圖
無可厚非的是，當(dāng)下短劇??(duǎn jù)市場，無論在內(nèi)容供給數(shù)量、質(zhì)量，還是(hái shì)在題材創(chuàng)新、多元，聽花島都是(shì)絕對領(lǐng)先的存在，平臺需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(nèi róng)，聽花島的不間斷輸送能力以及本身(běn shēn)的廠牌效應(yīng)，自然使得平臺更有(yǒu)魄力、更有信心給到算法推薦(tuī jiàn)紅利，之于平臺方和創(chuàng)作者而言(ér yán)，都是風(fēng)險較低且雙贏的結(jié)果(jié guǒ)。
但是，對于整個短劇??內(nèi)容發(fā)展而言，或許(huò xǔ)內(nèi)容較量還是需要一個“百花齊放”的良性(liáng xìng)健康狀態(tài)。
影視行業(yè)向來遵循多元化、多極(duō jí)競爭的規(guī)律，無論是傳統(tǒng)長劇還是院線(yuàn xiàn)電影，頭部公司固然擁有話語權(quán)，幾乎很難(hěn nán)做到一家獨大。然而，短劇??行業(yè)卻過早呈現(xiàn)出(chéng xiàn chū)寡頭現(xiàn)象，其背后導(dǎo)致行業(yè)缺乏充分(chōng fèn)的競爭與創(chuàng)新動力，進一步加劇了(le)內(nèi)容的單一化趨勢。
聽花島熱門短劇??(duǎn jù)
短劇??制作公司之間的差距也日益(rì yì)擴大。比如重慶四月聯(lián)盟今年以來也有(yǒu)三部破 10 億的作品，但其更(gèng)多還是依靠著更強的產(chǎn)能(chǎn néng)碰運氣，單點爆款復(fù)制率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及聽(tīng)花島。
其他公司則更多停留在(zài)隨機爆款的范疇內(nèi)，很難稱得上有(yǒu)什么體系化能力。這種市場結(jié)構(gòu)不僅阻礙(zǔ ài)了行業(yè)的健康發(fā)展，也容易讓(ràng)平臺陷入過度依賴單一制作公司的(de)風(fēng)險中。
短劇??內(nèi)容制作市場，愿意專心(zhuān xīn)下注來玩的行家還是太少(shǎo)。
這種局面如果長期延續(xù)，短劇??行業(yè)將(jiāng)難以真正邁入一個成熟而良性的(de)軌道。以紅果為代表的短劇??平臺(píng tái)在短期內(nèi)或許能繼續(xù)刷新播放量紀(jì)錄(jì lù)，并且也極有可能加速來到當(dāng)下(dāng xià)長視頻所面臨的、被大眾戲謔(xì xuè)稱為“預(yù)制爆款”的時代，在那個時候(shí hòu)，當(dāng)用戶審美疲勞與數(shù)據(jù)虛高問題集中(jí zhōng)爆發(fā)之時，整個行業(yè)將不得不面對(miàn duì)更大的反噬。
50 億甚至 100 億播放量(liàng)短劇??的時代或許不再遙遠(yuǎn)，但短劇??(duǎn jù)行業(yè)如何應(yīng)對“預(yù)制爆款”背后的焦慮(jiāo lǜ)與風(fēng)險，已經(jīng)刻不容緩。
