“在過去將近一年半的時(shí)間?里(lǐ)，我個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)、社交平臺(tái)留言中(zhōng)，90% 以上都是關(guān)于《王牌對(duì)王牌》什么(shén me)時(shí)候錄制、什么時(shí)候開播，所以這檔國(guó)民(guó mín)級(jí)綜藝在觀眾心目中的期待值(qī dài zhí)不言而喻。”
主持人沈濤以這段話作為《王牌對(duì)(duì)王牌 9》發(fā)布會(huì)的開場(chǎng)，宣告了新一(yī)季節(jié)目的回歸。
《王牌對(duì)王牌 9》發(fā)布會(huì)
2016 年(nián)推出至今 9 季，第八季仍能以(yǐ) 5.7 億的正片有效播放位列 2024 年全網(wǎng)(quán wǎng)電視綜藝?yán)塾?jì)有效播放霸屏榜第三位(dì sān wèi)（數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)），不論是受眾粘性和(hé)追綜習(xí)慣的養(yǎng)成，還是播放數(shù)據(jù)(shù jù)的持續(xù)在榜，都說明了觀眾(guān zhòng)對(duì)于《王牌對(duì)王牌》的期待確實(shí)存在(cún zài)。
然而，《王牌對(duì)王牌 9》登場(chǎng)卻丟失了(le)過往那般數(shù)據(jù)和話題的“霸氣”。
一方面(yì fāng miàn)，云合數(shù)據(jù)正片有效播放市占率不再是(shì)當(dāng)日更新??便能高比例登頂?shù)?de)存在，多數(shù)情況排在 2、3 位，《花少 7》《喜夜(xǐ yè) 2》《向往的生活 SP》等綜藝夾擊之下，熱度(rè dù)勢(shì)能迅速分解；另一方面，曾經(jīng)被稱為“短(duǎn)視頻綜藝”的“王牌”，也在丟失短(duǎn)視頻切片的陣地，抖音熱榜影視榜(bǎng)綜藝排名直接徘徊在中下游。
圖源：云合(yún hé)數(shù)據(jù)
直到第七期上線，《王牌對(duì)王牌 9》似乎(sì hū)才將這些期待兌換成了一波(yī bō)口碑的回升。在第一期“無聊”聲鵲起(què qǐ)，第四期開始沈騰缺席又一次引發(fā)“無趣(wú qù)”評(píng)價(jià)后，第七期的整體設(shè)計(jì)、嘉賓表現(xiàn)(biǎo xiàn)、節(jié)目效果、剪輯節(jié)奏等都有了(le)一定的好轉(zhuǎn)，受到不少觀眾的推薦(tuī jiàn)，甚至在社交平臺(tái)上，一些參與過(guò)節(jié)目錄制的網(wǎng)友還發(fā)出預(yù)告，表示(biǎo shì)后面幾期可能會(huì)更好看、更好笑(xiào)。
播出過半，這檔在發(fā)布會(huì)表明了觀眾(guān zhòng)高期待值的長(zhǎng)壽綜 N 代，才開始(kāi shǐ)找到點(diǎn)節(jié)奏和門路。
《王牌對(duì)王牌(wáng pái) 9》海報(bào)
從新一季節(jié)目看，《王牌對(duì)王牌(wáng pái)》試圖帶給觀眾一些新的看點(diǎn)，也(yě)在努力填平和彌補(bǔ)賈玲、沈騰接連(jiē lián)無法常駐所帶來的缺失，且不說《王牌(wáng pái)對(duì)王牌》從播出之初，就存在不少(bù shǎo)硬傷，時(shí)值當(dāng)下綜藝市場(chǎng)，在嘉賓選擇(xuǎn zé)的新鮮感和綜藝感上、在撐起節(jié)目(jié mù)絕對(duì)內(nèi)容的游戲選擇和設(shè)置上(shàng)，各個(gè)平臺(tái)都在以不同節(jié)目分解(fēn jiě)著《王牌對(duì)王牌》內(nèi)核，甚至連總導(dǎo)演(zǒng dǎo yǎn)吳彤自己也在擔(dān)任著“拆分者(zhě)”的角色。
嘉賓越來越多了，《王牌》的(de)笑點(diǎn)卻越來越少了，“王牌 IP ”似乎難以(nán yǐ)找回屬于自身的那股“霸氣”。
游戲擴(kuò)充(kuò chōng)、家族“巨變”
《王牌 9》怎么玩？
過去幾季，或者說(huò zhě shuō)說起《王牌對(duì)王牌》，沈騰與賈玲是(shì)逃不開的兩位。
在第八季賈玲不再常駐(cháng zhù)、第九季沈騰去意明顯之后，新一季《王牌(wáng pái)對(duì)王牌》面臨著“王牌家族”的大(dà)換血??。
首期開播，不見堅(jiān)持到第八季(jì)的華晨宇的身影；沈騰錄制三期(sān qī)完成了某種程度的“承上啟下”，而后，新一季的(de)“王牌家族”也基本定型。
吳彤碼出了(le)唐國(guó)強(qiáng)、關(guān)曉彤、宋亞軒、沙溢、楊迪、金靖、于洋、彭昱暢(péng yù chàng)的組合，其實(shí)從牌面上看，這一陣容(zhèn róng)并不算差。
《王牌對(duì)王牌 9》劇照
關(guān)曉彤(guān xiǎo tóng)和宋亞軒是《王牌》“老人”，二人在以往(yǐ wǎng)的節(jié)目中經(jīng)常能冷不丁地貢獻(xiàn)(gòng xiàn)出一些笑點(diǎn)，是情懷牌也是(shì)節(jié)目的歸屬感；沙溢、楊迪、金靖和于洋(yú yáng)是真人秀的?？?，也有很多棚內(nèi)(péng nèi)綜藝的錄制經(jīng)驗(yàn)，他們的優(yōu)勢(shì)是(shì)自身有綜藝感，又可以拋梗(gěng)和接梗，能夠鏈接嘉賓與“王牌(wáng pái)家族”；彭昱暢在以游戲?yàn)橹鞯呐飪?nèi)(péng nèi)綜藝經(jīng)驗(yàn)并不多，是一個(gè)嘉賓新鮮感的(de)來源；而作為吳彤在 2025 年發(fā)現(xiàn)的(de)綜藝“璞玉”，唐國(guó)強(qiáng)在《這是我的(de)西游》中與綜藝的碰撞，讓觀眾(guān zhòng)對(duì)其表現(xiàn)抱有期待，“綜藝新人(xīn rén)”與新事物、新嘉賓的碰撞，也(yě)成為了這季節(jié)目笑點(diǎn)的主要來源(lái yuán)之一。
比如，在關(guān)于“ AI 演員是否會(huì)取代(qǔ dài)人類演員”的辯論時(shí)，唐國(guó)強(qiáng)邏輯縝密(zhěn mì)、有理有據(jù)，上演綜藝版“舌戰(zhàn)群儒”；而當(dāng)關(guān)曉彤(guān xiǎo tóng)介紹完自己當(dāng)期角色名為諧音梗(gěng)的“肝曉彤”時(shí)，閆妮再次上演“微醺時(shí)刻(shí kè)”與關(guān)曉彤的“我忽然忘了你(nǐ)姓啥”“我姓莊，媽”，不僅笑點(diǎn)十足(shí zú)，又感嘆關(guān)曉彤的機(jī)靈，也讓人(rén)夢(mèng)回《小巷人家》；金靖與付航也上演(shàng yǎn)了“誰是誰的爹”的高能(gāo néng)對(duì)決名場(chǎng)面……
很明顯，《王牌 9》想要用(yòng)“人海戰(zhàn)術(shù)”彌補(bǔ)沈騰的缺位，找不到一對(duì)一(yī duì yī)替代，兩三個(gè)一起補(bǔ)齊其功能和作用(zuò yòng)，怎么不算一種方法呢？
甚至因?yàn)槟挲g(nián líng)跨度大，這一季王牌家族也直接(zhí jiē)改名為“王牌宗族”，以圖常駐嘉賓年齡(nián líng)、經(jīng)驗(yàn)不同下的互動(dòng)也能提供(tí gōng)新的看點(diǎn)。
問題也在于，人太多了(le)。
每期固定的“王牌宗族”就有六七個(gè)(liù qī gè)，不少期的飛行嘉賓又幾乎與(yǔ)家族成員人數(shù)相當(dāng)。這就造成了(le)不少嘉賓鏡頭很少或只出場(chǎng)幾分鐘(jǐ fēn zhōng)，同時(shí)，做游戲嘛，人多了難免會(huì)亂(luàn)、易無序，觀感自然也就受到影響(yǐng xiǎng)。
除了選人，《王牌》歷來的另一節(jié)目(jié mù)核心是游戲。畢竟在此前游戲中(zhōng)，誕生出了關(guān)曉彤在“五個(gè)字”的(de)提示下堅(jiān)持“收費(fèi)的”的循環(huán)??回答(huí dá)、沙溢“你這里有歌嗎？有歌”等名(míng)場(chǎng)面，而單單搶答猜歌詞淋水懲罰(chéng fá)這一個(gè)游戲，彈出的遮雨道具就(jiù)被玩出了花。
在第九季節(jié)目(mù)發(fā)布會(huì)上，吳彤提到新一季的一個(gè)變化(biàn huà)是加入了一些體力游戲。枕頭大戰(zhàn)(dà zhàn)、泥潭大戰(zhàn)等，都在這一季節(jié)目(jié mù)中可以看到。相比以往，游戲看上去是(shì)有所豐富。
只是，不論是關(guān)曉彤在節(jié)目中吐槽(zhōng tǔ cáo)游戲老改名、換湯不換藥，還是不少觀眾關(guān)于(guān yú)“宗族游戲”的爭(zhēng)議，都說明《王牌 9》依然(yī rán)沒有擺脫游戲創(chuàng)新的頑疾。
同時(shí)，雖然(suī rán)這一季“王牌宗族”年輕血??液不少，但(dàn)增加體力游戲與唐國(guó)強(qiáng)常駐，這一安排(ān pái)未免缺乏考量。不過，當(dāng)這一季冠名(guàn míng)商君樂寶打出“腦體雙優(yōu)”的廣告語，這類(lèi)游戲的增加，大概率會(huì)獲得冠名(guàn míng)商的點(diǎn)贊。
從這些角度看，《王牌 9》至少(zhì shǎo)通過碼人和游戲設(shè)置，能夠吸引粉絲(fěn sī)哪怕單期進(jìn)出，也讓冠名商刷足了(le)存在感。
“國(guó)綜宗族”
一面是停播、缺席(quē xí)、退出的消息不斷涌現(xiàn)，但觀眾期待值仍然(réng rán)在線；一面是最近兩季節(jié)目回歸間隔(jiàn gé)持續(xù)延長(zhǎng)，近三季，《王牌對(duì)王牌》有點(diǎn)(yǒu diǎn)“動(dòng)蕩”。
時(shí)隔一年半再度回歸的《王牌(wáng pái)對(duì)王牌》，面對(duì)的綜藝市場(chǎng)已經(jīng)不再(bù zài)相同了。
沈騰、華晨宇的不再常駐(cháng zhù)，吳彤打出了一個(gè)新的組合，不用(bù yòng)細(xì)看，基本都是綜藝市場(chǎng)的?？?cháng kè)，甚至可以說是吳彤各檔節(jié)目嘉賓(jiā bīn)的排列組合。
唐國(guó)強(qiáng)是《這是我的(de)西游》新挖掘的綜藝寶藏，與宋亞軒(sòng yà xuān)、于洋、楊迪也在這檔節(jié)目中(zhōng)一同常駐；沙溢在各大綜藝中頻頻(pín pín)出場(chǎng)；楊迪更是吳彤綜藝的?？?，甚至(shèn zhì)一度被網(wǎng)友調(diào)侃二人是否為“同學(xué)(tóng xué)關(guān)系”……某種程度，《王牌 9》的“王牌宗族”是以(yǐ)《青春環(huán)游記》+《這是我的西游(xī yóu)》+ 往季《王牌》嘉賓的班底組合。
當(dāng)然，這(zhè)并不是說選擇這些人有多大(dà)問題，而是在于當(dāng)節(jié)目?jī)?nèi)容、設(shè)置大體(dà tǐ)相似，那么，嘉賓貢獻(xiàn)和已經(jīng)被挖掘(wā jué)的綜藝面就已經(jīng)較為固定，在(zài)出新這件事上就會(huì)變得不容易(róng yì)而更需要自身過硬的綜藝能力(néng lì)。
換句話說，不同類型的節(jié)目，更容易通過(tōng guò)發(fā)掘嘉賓的 AB 面給觀眾帶去新鮮感(xīn xiān gǎn)和綜藝感，否則更多的只是(zhǐ shì)不同名字、相似節(jié)目中嘉賓綜藝感(gǎn)的復(fù)制、平移，時(shí)間?長(zhǎng)了也只會(huì)(zhǐ huì)獲得觀眾“哪哪都有他”“怎么(zěn me)又是他”的厭煩和疲倦感(gǎn)。
除了嘉賓的拆分和組合，在以(yǐ)游戲?yàn)橹饕?jié)目?jī)?nèi)容、帶給觀眾純粹(chún cuì)快樂上，過去一年半，綜藝市場(chǎng)的(de)多個(gè)項(xiàng)目也紛紛出現(xiàn)。
比如，沈騰常駐(cháng zhù)的兩季《現(xiàn)在就出發(fā)》，玩的也(yě)多是綜藝?yán)锍Ｒ姷挠螒?，不僅(bù jǐn)誕生了諸多的綜藝名場(chǎng)面，還(hái)讓王安宇、林一等人通過游戲刻上(kè shàng)了自己的綜藝標(biāo)簽；《地球超新鮮(xīn xiān)》答題也采用類似的內(nèi)容設(shè)置，有(yǒu)發(fā)掘和進(jìn)一步發(fā)掘綜藝新血??液，也(yě)通過游戲誕生了“親吻??鯊魚”的魔性(mó xìng)旋律……
《地球超新鮮》劇照
甚至《王牌》告別(gào bié)了以回憶??殺、情懷殺、大合體(hé tǐ)轉(zhuǎn)向劇宣、影宣的比重加重，而各(gè)平臺(tái)對(duì)于劇宣綜藝的暢想也在(zài)不斷落地，這事也不是那么新鮮了(le)。
《王牌》的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)好像被“拆分(chāi fēn)”了，這一點(diǎn)在短視頻端議程(yì chéng)明顯，過去的《王牌》由于短平快的游戲(yóu xì)和動(dòng)不動(dòng)就來的回憶??殺在(zài)短視頻切片上風(fēng)光無限，也讓(ràng)業(yè)內(nèi)戲稱其“短視頻綜藝”，而現(xiàn)在(xiàn zài)，短視頻用戶們也沒那么愛??(ài)《王牌對(duì)王牌 9》了，在他們心目中(zhōng)更多的綜藝名場(chǎng)面印象給(gěi)到了《現(xiàn)在就出發(fā)》們，同樣在(zài)玩游戲卻人選更新??鮮、包裝更年輕(nián qīng)、效果更顯著。
《現(xiàn)在就出發(fā)》劇照
“現(xiàn)發(fā)(xiàn fā)”正在占領(lǐng)和擴(kuò)充“王牌”的年輕用戶(yòng hù)，而“王牌”優(yōu)勢(shì)所在的下沉市場(chǎng)也(yě)沒如愿被激活。
不過，好的是(shì)，更多年輕常駐的加入，在游戲(yóu xì)環(huán)節(jié)更能放得開，也增加了游戲的(de)趣味；而每期一個(gè)主題，尤其是第七期(dì qī qī)每個(gè)嘉賓表面是各種“神仙”，實(shí)則“真身(zhēn shēn)”代表的是各種垃圾，甚至是服裝(fú zhuāng)都與各自的“垃圾真身”顏色相似(xiāng sì)，帶出環(huán)保知識(shí)的設(shè)定??和玩法(wán fǎ)，又有了有巧思有設(shè)計(jì)且(qiě)寓教于樂的驚喜。
對(duì)于一檔長(zhǎng)壽國(guó)民綜藝(zōng yì)，觀眾的情緒是復(fù)雜的。它必然(bì rán)曾經(jīng)或正在帶給觀眾很多的笑聲(xiào shēng)和感動(dòng)，是陪伴感和習(xí)慣性的(de)養(yǎng)成。與此同時(shí)，長(zhǎng)壽綜藝也不可避免地面對(duì)(duì)著人員變化、創(chuàng)新難做，以及觀眾(guān zhòng)口味、要求??改變等問題。于是，不看覺得(jué de)缺點(diǎn)啥、看了又想要吐槽的(de)矛盾心理經(jīng)常出現(xiàn)。
《王牌 9》努力想要擺脫對(duì)于(duì yú)沈騰、賈玲的依賴，甭管是猛上(shàng)游戲強(qiáng)度或懲罰力度，還是把游戲(yóu xì)換個(gè)外殼包裝，其也展現(xiàn)了想要(xiǎng yào)帶給觀眾新體感的嘗試，同時(shí)，不斷(bù duàn)將社會(huì)現(xiàn)象和議題包裝進(jìn)整期(zhěng qī)節(jié)目，也體現(xiàn)了國(guó)民綜藝的責(zé)任感(zé rèn gǎn)。
在完成了“去騰依賴”之后，《王牌》也許(yě xǔ)找到了能夠延續(xù)下去的常駐組合方式(fāng shì)，觀眾情感以及平臺(tái)對(duì)于頭部長(zhǎng)壽國(guó)民(guó mín)綜藝的需求??，可能會(huì)促使《王牌》擁有(yōng yǒu)走下去的可能性。
面對(duì)內(nèi)部和外部(wài bù)都在分解的《王牌對(duì)王牌》，吳彤(wú tóng)還是需要再上點(diǎn)心，其仍有(yǒu)大眾基礎(chǔ)，不該只為了招商滿意就(jiù)堆砌上馬，還是需要重拾自己的特點(diǎn)(tè diǎn)，哪怕僅僅是搞笑名場(chǎng)面的高密度(gāo mì dù)，畢竟觀眾對(duì)于“現(xiàn)發(fā)”與“超新鮮”的(de)垂青理由也是這樣。
