1 號出海 · 第 142 篇

新「X 戰(zhàn)警」陣容公布(gōng bù)，一大批沒什么名氣的新人即將上陣，漫威??(màn wēi)將正式進入「減配時代」：演員不再天價(tiān jià)、特效不再堆滿，連角色都開始「回爐(huí lú)換血??」。這背后其實是成本壓縮、票房(piào fáng)下滑、多年人設透支后的應對策略(cè lüè)。當超英??電影不再靠明星賣票，還有(hái yǒu)什么能撐起全球票房與情緒共振(gòng zhèn)？

接下來登場的「年輕 X 戰(zhàn)警」陣容將全面(quán miàn)「去明星化」，啟用大量低價、相對年輕(nián qīng)的演員——這批新演員將是《X 戰(zhàn)警(zhàn jǐng)》宇宙今后 10 年的主力班底。

這與(yǔ)迪士尼高層近期在財報會議上的(de)表態(tài)一致——漫威??未來作品將「減少數量(shù liàng)、控制預算、提升整體質量」。不再大規(guī)模鋪量(pù liàng)、依賴超頭演員，也不再燒錢換爆款(bào kuǎn)，取而代之的，是更靈活的內容結構(jié gòu)和可控預算下的「宇宙構建」。這種(zhè zhǒng)「減配 + 重構」的打法，也影響著從(cóng)編劇、制作到宣發(fā)的整個工業(yè)鏈(liàn)重組。

過去十年，漫威??的全球稱霸幾乎(jī hū)建立在兩個支點上：一是強明星(míng xīng)矩陣，如小羅伯特 · 唐尼、斯嘉麗 · 約翰遜、克里斯 · 埃文斯(āi wén sī)，二是「先人設后宇宙」的工業(yè)敘事模式(mó shì)。但如今，這兩個支點正在塌縮。

2023 年(nián)，《驚奇隊長 2》的全球票房未破 2 億，被(bèi)稱為「漫威??最差表現(xiàn)」，直接加速了迪士尼(dí shì ní)對 MCU 架構的深度調整；2024 年，《死侍 3》幾乎(jī hū)成為舊宇宙的「最后謝幕」。

這場「降(jiàng)本換代」的邏輯其實并不復雜(fù zá)。一方面，票房疲軟、流媒體增長放緩，迫使好萊塢(hǎo lái wù)必須優(yōu)化投入產出比；另一方面，年輕觀眾的(de)內容喜好已明顯分流，超級英雄??不再(bù zài)是「必看」，角色黏性和創(chuàng)作活力才(cái)是新抓手。與其砸 10 億美元賭一個(yí gè)鋼鐵俠??，不如布局 10 個「平替英雄??」，打造(dǎ zào)內容宇宙的「中腰部聯(lián)盟」。

這一趨勢(qū shì)，對我們的內容產業(yè)來說，是警示(jǐng shì)，更是機會。

首先，我們的影視內容出海(chū hǎi)一直存在「高價低效」的誤區(qū)。燒錢拼(pīn)明星、堆特效卷包裝，卻忽略了(le)工業(yè)模型的可復制性。以可控(kě kòng)預算構建類型內容矩陣、以角色長期(cháng qī)運營推動用戶認知，是更具性價比的(de)思路。

其次，低配不等于低質，而是更(gèng)講邏輯、節(jié)奏和迭代能力。演員不(bù)一定要紅，角色可以變紅；不靠(bù kào)頭部大咖撬動市場，靠的是(shì)穩(wěn)定的角色投資模型。

最后，全球內容(nèi róng)平臺在重構「演員價值體系」。Netflix、Hulu、Max 等平臺紛紛(fēn fēn)壓縮明星預算，把資源??傾斜給劇本(jù běn)開發(fā)與本地運營，甚至直接與創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)簽署長約，避免明星控盤。這種「平臺導向(dǎo xiàng)型內容投資」也正在住不影響(yǐng xiǎng)我們的長視頻平臺。

漫威??新宇宙(yǔ zhòu)的開啟，是全球內容工業(yè)「降本(běn)升級」的開始。我們若想在這場賽道(sài dào)變革中找準位置，就得考慮內容(nèi róng)的「性價比邏輯」。

譯者｜彥舟

編輯｜分味(fēn wèi)

文章來源｜variety

原文作者｜Tatiana Siegel

原文發(fā)布日｜2025.07.30/ 周三(zhōu sān)

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