情侶影院娛樂
文丨顧貞觀
2025 年暑期(shǔ qī)檔以 119.66 億的票房成績收官，相較(jiào)去年同比提升 2.76%，行業(yè)低谷期，“保持增長(zēng zhǎng)”這四個字的含金量是不言而喻的(de)。但比“保持增長”更值得討論的(de)，是它或許是近十年來最為健康(jiàn kāng)的暑期檔。
所謂健康，簡單來說，即(jí)今年暑期檔是屬于純粹的內(nèi)容(nèi róng)的勝利，票房 TOP10 影片中，情侶影院評分 8 分(fēn)以上的達到 6 部，而在電影市場(shì chǎng)對拉新有著強需求??的當下，“好內(nèi)容(nèi róng)的規(guī)?！北取皢纹狈可舷奘欠裉嵘?tí shēng)”“總票房是否同比增長”等更具價值(jià zhí)。
不過，這并非“健康”的全部釋義。今年(jīn nián)暑期檔是一次新舊交替意味相當濃厚(nóng hòu)的暑期檔，新生代導演的“二度封神(fēng shén)”、新內(nèi)容的強大驅(qū)動力、老瓶裝新舊(xīn jiù)的勝利、新路徑可行性的驗證等(děng)，都是今年暑期檔，比“同比增長(zēng zhǎng)”更為可貴的存在，因為它們指向的(de)都是電影市場的活性與潛能(qián néng)所在。
“一錘子買賣”和“長線生意”
今年暑期檔(dàng)，檔期前半場令人無比焦心，《醬園弄 · 懸案(xuán àn)》《惡意》等影片皆出師不利，但后半程一掃(yī sǎo)冷清之勢，《長安的荔枝》《南京照相館》《浪浪山(làng làng shān)小妖怪??》等多部影片接連發(fā)力，從燈塔(dēng tǎ)專業(yè)版發(fā)布的《2025 暑期檔電影市場洞察(dòng chá)報告》中，暑期檔分周票房走勢圖來看(lái kàn)，今年暑期檔屬于典型的后半程發(fā)力(fā lì)，與過去兩年的“兩端發(fā)力”與“中期(zhōng qī)發(fā)力”顯著不同。
最終，2025 暑期檔以 119.66 億的(de)票房收官，相較去年同比提升 2.76%，提升(tí shēng)幅度并不大，但是一者，在行業(yè)低谷(dī gǔ)期，保持增長本就是再令人振奮不過(bù guò)的消息，二者，這個增長還擁有極高(jí gāo)的含金量。退一步講，即便今年暑期檔總(zǒng)票房無法實現(xiàn)同比增長，它或許依然(yī rán)是近十年來最健康，對電影市場(shì chǎng)最具長線價值的暑期檔之一，因為(yīn wèi)高質(zhì)量關(guān)聯(lián)的不止是信心。
今年暑期(shǔ qī)檔票房 TOP10 影片中，情侶影院評分 8 分以上(yǐ shàng)的達到 6 部，包含《南京照相館》《浪浪山小妖怪??(xiǎo yāo guài)》《捕風追影》《羅小黑戰(zhàn)記 2》《F1：狂飆飛車》《戲臺(xì tái)》，其中僅有一部進口片，這個比重(bǐ zhòng)可以說相當權(quán)威。此外，TOP10 影片中《長安(cháng ān)的荔枝》情侶影院評分為 7.6 分，也稱得上(chēng de shàng)佳作，客觀而言，暑期檔票房 TOP10 行列的(de)國產(chǎn)片中，質(zhì)量不佳的僅有《東極島(dōng jí dǎo)》。
今年暑期檔，高口碑是高票房(piào fáng)的重要前提之一，而高票房關(guān)系(guān xì)著當下電影市場最剛需的拉(lā)新。貓??眼專業(yè)版《2025 暑期檔數(shù)據(jù)洞察》提到(tí dào)了一組關(guān)鍵數(shù)據(jù)，即《哪吒之魔童鬧海(nào hǎi)》的觀眾近六成沒在暑期檔(dàng)觀影，截至暑期檔，《哪吒之魔童鬧?！穾?dài lái)的新觀眾超八成未再影院(yǐng yuàn)觀影。顯然，新觀眾的留存更為困難(kùn nán)，爆款足以振奮人心，但在拉新上(shàng)做的更多是一錘子買賣。
在這(zhè)一過程中，電影市場仍處于相對(xiāng duì)不穩(wěn)定的調(diào)整期，《2025 暑期檔電影市場(shì chǎng)洞察報告》顯示，今年暑期檔觀影用戶(yòng hù)年齡分布加速成熟化，40 歲及以上(yǐ shàng)觀眾占比首次突破 20%，同時《2025 暑期檔(dàng)數(shù)據(jù)洞察》也提到 2025 新用戶較往年相對(xiāng duì)年長。除了爆款拉新后留存難，新用戶(yòng hù)呈現(xiàn)出新的年齡結(jié)構(gòu)特征，今年暑期檔(dàng)還有一個關(guān)鍵趨勢，那就是社交屬性(shǔ xìng)的弱化。
《2025 暑期檔數(shù)據(jù)洞察》顯示，單人(dān rén)觀影比例連續(xù)三年上漲且今年漲幅(zhǎng fú)最大，TOP10 影片中 9 部單人觀影比例超過(chāo guò)去年均值，且今年暑期檔雙人購票(gòu piào)比例為近五年最低。在關(guān)于“國產(chǎn)電影(guó chǎn diàn yǐng)為何下行”的討論中，外界曾提出(tí chū)一個簡單粗暴的觀點，那就是“舔(tiǎn)狗??經(jīng)濟不流行了”，本質(zhì)上指向(zhǐ xiàng)的就是電影作為社交場域的價值(jià zhí)地位正在被沖擊。
將這些綜合到(dào)一起可以得出一個結(jié)論，電影消費在(zài)更進一步地回歸純粹的內(nèi)容，所以，“好(hǎo)內(nèi)容的規(guī)?！北取皢纹狈可舷奘欠?shì fǒu)提升”“總票房是否同比增長”等更為重要(gèng wéi zhòng yào)，因為它關(guān)系著整個電影市場的(de)階段拉新能力與長線信任構(gòu)筑，以及(yǐ jí)整個市場能否以多元供給服務觀眾(guān zhòng)“回歸純粹的內(nèi)容”的需求??。在這兩點(zhè liǎng diǎn)上，今年暑期檔給出的答案無疑(wú yí)是超過預期的。
觀眾只信任真實(zhēn shí)口碑
貓??眼專業(yè)版《2025 暑期檔數(shù)據(jù)洞察》中(zhōng)提到，今年暑期檔的一大關(guān)鍵特征(tè zhēng)，是目前處于調(diào)整期的中國電影市場(shì chǎng)壓力與機遇并存：觀眾對電影的(de)關(guān)注度下降，這反映在大盤上是(shì)非常明顯的：雖然今年暑期檔 5 億到 10 億(yì)區(qū)間的腰部影片數(shù)量同比增加，但近兩年(jìn liǎng nián)暑期檔頭部影片量級縮水嚴重，這(zhè)意味著電影這一娛樂模式，對普羅大眾(dà zhòng)來說是有所降溫的。
但同時，外界(wài jiè)對口碑的期待閾值卻不斷提高(tí gāo)，一旦影片滿足或超過這個閾值，觀眾(guān zhòng)會更主動地給予反饋，比如《南京(nán jīng)照相館》上映第二日單日票房從 6017 萬飆漲(zhǎng)到 10890 萬，上映首周有四天時間?實現(xiàn)(shí xiàn)逆跌，比如《浪浪山小妖怪??》的票房預測一路(yī lù)從不到 5 億飆漲到 16 億，比如點映(diǎn yìng)口碑過硬的《捕風追影》成為暑期檔(dàng)最后一個頭部。
展開來看，《南京照相館》上映(shàng yìng)后，在片方營銷投入非常有限的(de)情況下，影片票房一路瘋漲，這一方面(yì fāng miàn)得益于點映口碑的爆炸??，影片映前熱度(rè dù)較低，開啟點映后憑借高口碑(kǒu bēi)實現(xiàn)了熱度和口碑破圈，另一方面，影片(yǐng piàn)映后想看量級高于映前，也說明(shuō míng)上映后的票房走勢離不開自來水的(de)助力，在各大熱門社區(qū)，《南京照相館》都(dōu)掀起了較大規(guī)模的觀眾自發(fā)探討(tàn tǎo)與傳播。
當觀眾更信任真實口碑(kǒu bēi)時，在宏觀數(shù)據(jù)層面也有清晰(qīng xī)反映，即今年暑期檔票房 TOP10 的頭部(tóu bù)影片映前熱度同比下滑?！?025 暑期檔數(shù)據(jù)(shù jù)洞察》顯示，今年暑期檔 TOP10 影片映前累計(lěi jì)想看為 230 萬，而 2023 年和 2024 年(nián)這個數(shù)據(jù)分別為 502 萬和 280 萬。映前(yìng qián)難起勢，源于觀眾對電影的主動(zhǔ dòng)關(guān)注度在下降，也在于外界獲取電影(diàn yǐng)相關(guān)信息的方式如今變得更加被動(bèi dòng)，他們更傾向于口碑出爐后再(zài)做觀影決策。
說到底，今年暑期檔觀影(guān yǐng)大盤最關(guān)注的仍是絕對的(de)真實口碑，因此，點映在今年暑期檔(dàng)的價值進一步被放大，今年暑期檔(dàng)幾乎“全員點映”，檔期內(nèi)頭部和腰部(yāo bù)新片只要對質(zhì)量相對具有信心，就(jiù)必然會開啟點映，《長安的荔枝》《南京(nán jīng)照相館》《戲臺》《浪浪山小妖怪??》《捕風追影》等高分(gāo fēn)影片，都成功通過點映提升了外界(wài jiè)對影片的認知和影片的口碑(kǒu bēi)影響力。
在點映價值進一步提升的暑期(shǔ qī)檔，質(zhì)量不佳的影片處境變得更為(gèng wéi)艱難，比如暑期檔開始前被廣泛(guǎng fàn)看好的兩大頭部《醬園弄 · 懸案》和(hé)《東極島》，《醬園弄 · 懸案》先后開啟了兩輪(liǎng lún)點映，但點映口碑不佳導致這一外界高度(gāo dù)關(guān)注的影片首日票房甚至未能破(pò)億，有了《醬園弄 · 懸案》的前車之鑒(qián chē zhī jiàn)，《東極島》選擇放棄點映，但最終結(jié)果殊途同歸(shū tú tóng guī)。
“新東西”與“好東西”
站在復盤(fù pán)的視角來看，今年暑期檔是令人(lìng rén)唏噓的，但同時也帶著濃厚(nóng hòu)的新生色彩。當陳可辛的《醬園弄(nòng) · 懸案》、姜文的《你行！你上！》、管虎的(de)《東極島》三部大導作品在這個暑期檔(dàng)集體失利時，除了感慨幾句名導光環(huán)(guāng huán)的淡化，也要認識到，這本質(zhì)(běn zhì)上代表著“新東西”正在沖擊與(yǔ)改寫著整個電影市場，這種新既(jì)是內(nèi)容的新，也是形式與(yǔ)模式的新。
《醬園弄 · 懸案》里，陳可辛(chén kě xīn)想要實現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的平衡，遺憾(yí hàn)失?。弧赌阈?！你上！》里，姜文“為醋(cù)包的餃子”不再被一幀幀解構(gòu)(jiě gòu)；《東極島》里，被西方海盜文化包裝的(de)中國故事引發(fā)觀眾抗拒，這都意味著(yì wèi zhe)觀眾的內(nèi)容需求??與內(nèi)容審美正在(zhèng zài)急劇變化。因此，與其說諸如申奧等新生代(xīn shēng dài)導演在脫穎而出，不如說是更懂“向下共情(gòng qíng)”與“服務于我”的“新內(nèi)容”正在(zhèng zài)勝利。
《南京照相館》編劇之一張珂接受(jiē shòu)外界采訪時說過一段話：“這個片子在(zài)拍攝的時候，我跟申奧導演還有(hái yǒu)另外一個編劇許路陽老師，我們幾個(jǐ gè)都有很強的共識，我們認為(rèn wéi)這個片子一定會是現(xiàn)在的中國(zhōng guó)觀眾會喜歡的。因為我們自信我們(wǒ men)跟普通的觀眾跟人民群眾是(shì)站在一起的，我們是用人民(rén mín)史觀這樣的一個方式在創(chuàng)造這部(zhè bù)電影?！?
不管是《南京照相館》里的普通人(pǔ tōng rén)敘事和人民史觀，還是《浪浪山小妖怪??》中(zhōng)的“我們每個人都是 Nobody ”，本質(zhì)上(shàng)都是“向下共情”與“服務于我(wǒ)”。但之所以說這個暑期檔是近十年(jìn shí nián)最健康的暑期檔，是因為它們是(shì)高于“向下共情”與“服務于我”的(de)，比如《南京照相館》想要實現(xiàn)的“輿論權(quán)(quán)與話語權(quán)的爭奪”，比如《浪浪山小妖怪??》想要(xiǎng yào)對外傳達的“普通人生命的意義”。
今年(jīn nián)暑期檔形式之新的代表無疑是(shì)《捕風追影》，它也被外界譽為“近十年(jìn shí nián)來最好看的動作??片”“純血??動作??片”等(děng)，是否有些過譽尚且不談，但成龍??(chéng lóng)確實向外界證明了自己寶刀未老，而(ér)他證明自己的前提，是傳統(tǒng)香港(xiāng gǎng)動作??片在題材選取、表達形式、敘事方式、演員(yǎn yuán)選擇等多維度的迭代?？梢哉f，《捕風(bǔ fēng)追影》和《九龍??城寨之圍城》一樣，都(dōu)是港片里的“新東西”。
模式之新(zhī xīn)的代表，則是《浪浪山小妖怪??》，它不僅(bù jǐn)登頂了國產(chǎn)二維動畫票房冠軍??，也(yě)對外展示了從原創(chuàng)短片到動畫(dòng huà)長片這一孵化模式的可能性，這(zhè)其實也是 2024 年暑期檔的《落(luò)凡塵》的創(chuàng)作路徑，只是《落凡塵》雖然(suī rán)口碑尚佳，但票房不理想，因為故事(gù shì)缺乏內(nèi)核爆點，但今年暑期檔(dàng)，《浪浪山小妖怪??》用十多億的票房成績，證明(zhèng míng)了這一模式的可觀前景。
電影(diàn yǐng)市場時刻都在上演著新舊交替，而(ér)在頭部影片愈發(fā)向大檔期集中(jí zhōng)的 2025 暑期檔，“新”與“舊”的交替(jiāo tì)是集中式與規(guī)模化的。無論是新生代導演(dǎo yǎn)的“二度封神”、新內(nèi)容的強大驅(qū)動力(qū dòng lì)，還是老瓶裝新舊的勝利、新路徑(lù jìng)可行性的驗證，指向的都是電影(diàn yǐng)市場的活性與潛能所在，這也(yě)是比總票房奏響凱歌更值得(zhí de)被聚焦的存在。
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