1 號(hào)出海 · 第 130 篇

2024 年，兒童動(dòng)畫片《Bluey》成為(chéng wéi)全美觀看量最高的流媒體節(jié)目，撐起(chēng qǐ)了 BBC Studios 史上最高營收。兒童 IP，向來被當(dāng)作(dàng zuò)文化產(chǎn)業(yè)的「附屬」，可《Bluey》里這只澳大利亞(ào dà lì yà)藍(lán)色小牧牛犬，卻成了 BBC 布局全球(quán qiú)的「秘密??武器」。為什么中國兒童內(nèi)容始終難以(nán yǐ)破圈？或許，答案藏在這只「狗??(gǒu)」的故事里。

BBC Studios 2024/25 財(cái)年收入達(dá) 29.6 億美元，創(chuàng)(chuàng)歷史新高，EBITDA 達(dá) 3.03 億美元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)四年利潤(lì rùn)超過 2.69 億美元。其中，澳大利亞兒童動(dòng)畫《Bluey》成為 2024 年(nián)全美最熱流媒體節(jié)目，帶動(dòng) BBC Studios 消費(fèi)品業(yè)務(wù)(yè wù)大幅增長，并將在 2027 年推出與(yǔ) Disney+ 合作的電影版。

BBC Studios 旗下流媒體平臺(tái) BritBox 也迎來(yíng lái)全資控股后首次完整財(cái)年，營收同比(tóng bǐ)增長 20%，尤以《Ludwig》和《Blue Lights》等英劇在北美(běi měi)表現(xiàn)亮眼。

其紀(jì)錄片業(yè)務(wù)同樣強(qiáng)勢(shì)，由(yóu)湯姆 · 漢克斯配音的《The Americas》成為美國 15 年來(lái)收視最高的自然紀(jì)錄片。BBC Studios 強(qiáng)調(diào)，所有利潤(lì rùn)將用于支持 BBC 在英國的公共服務(wù)使命(shǐ mìng)。

《Bluey》里來自澳大利亞的藍(lán)色小牧牛犬(quǎn)，沒有炫酷打斗、沒有 AI 換臉??，也不需要(xū yào)算法加持，卻連續(xù)兩年成為全美流媒體(liú méi tǐ)觀看冠軍??，撐起了 BBC Studios 近 30 億美元的營收(yíng shōu)體量。不僅賣出了內(nèi)容，更賣玩具、圖書(tú shū)、周邊、主題展、沉浸式體驗(yàn)，乃至即將(jí jiāng)上映的 Disney+ 電影。

對(duì) BBC 來說，兒童 IP 從來不只是(zhǐ shì)節(jié)目，它將兒童 IP 視作軟實(shí)力布局(bù jú)的一環(huán)，貫穿觀眾人生每個(gè)階段的(de)文化資產(chǎn)。

相較之下，中國的兒童(ér tóng)內(nèi)容依舊停留在「早教動(dòng)畫」或「應(yīng)試(yìng shì)故事」，它可以是工具，但很少成為(chéng wéi)「文化伙伴」。

從《小豬佩奇》到《Bluey》，歐美的(de)兒童 IP 善于講述家庭、日常與幽默里(lǐ)的微妙感情；中國的同類動(dòng)畫產(chǎn)品(chǎn pǐn)更偏向「說教」與「知識(shí)傳授」，缺乏讓(ràng)人終身留戀的情感聯(lián)結(jié)。

《Bluey》雖然是(shì)澳大利亞 IP，但通過 BBC Studios 的全球分銷、Disney+ 的合作(hé zuò)，以及主題樂園和展覽的體驗(yàn)式延伸，成為(chéng wéi)文化出海的理想模型。真正能走向(zǒu xiàng)全球的兒童內(nèi)容，不是靠模仿日(rì)韓，也不是做給大人看的(de)「國風(fēng)兒童劇」，而是能讓每個(gè)文化背景的(de)人都產(chǎn)生代入感，并愿意為(wèi)之消費(fèi)一生的「情感陪伴型 IP」。這(zhè)或許正是我們的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最常(cháng)忽視的巨大空白。

譯者｜彥舟

編輯(biān jí)｜分味

文章來源｜variety

原文作者｜Naman Ramachandran

原文發(fā)布日(rì)｜2025.07.15/ 周二

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