當頭部戀綜《心動的信號 8》剛剛落下(là xià)帷幕，還處在一對未成功情侶爭議(zhēng yì)余溫之中，戀綜市場就迫不期待地(dì)再度敲響戰(zhàn)局鑼鼓。
《戀愛??特別邀請》《偏愛??(piān ài)之戀》《逃離朝九晚五的戀愛??》三箭齊發(fā)，從(cóng)多個角度、選題去觀察戀愛??的碰撞(pèng zhuàng)和火花。
明顯變化從這三檔節(jié)目(jié mù)里得以體現(xiàn)。
一方面，“全素”成了共識(gòng shí)。
粗略來看，除了騰訊視頻《心動的信號(xìn hào)》依然堅持著明星棚內觀察室 + 素人嘉賓(jiā bīn)的模式，并保持頭部定級，幾部綜藝(zōng yì)均采取了幾乎全員素人模式，即使(jí shǐ)設置觀察室，坐鎮(zhèn)觀察室的也幾乎為素(wèi sù)人嘉賓，如《逃離朝九晚五的戀愛??》更是(gèng shì)以微綜之姿，被放進了“小 Fun 綜”板塊(bǎn kuài)。
《逃離朝九晚五的戀愛??》劇照
另一方面，成功戀綜(liàn zōng)的另一種售后成為了隱形看點(kàn diǎn)。
在《心動的信號 7》中成功牽手的(de)樂言和被譽為《心動的信號》系列超強(chāo qiáng)“售后”和天花板的“奇聞 CP ”分別先后出現(xiàn)(chū xiàn)在了兩檔戀綜節(jié)目中，擔任起(qǐ)觀察室成員的角色，曾參加過《勢均力敵(shì jūn lì dí)的我們》的網(wǎng)絡紅人一枝南南也出現(xiàn)(chū xiàn)在了優(yōu)酷戀綜《偏愛??之戀》的觀察室(guān chá shì)中。
不過，從播出效果來看，幾檔素人戀(sù rén liàn)綜也并非毫無水花。
# 九重紫執(zhí)行(zhí xíng)制片人參加芒果戀綜 # 帶著《逃離朝九晚五(cháo jiǔ wǎn wǔ)的戀愛??》登上微博熱搜；社交平臺上(shàng)《戀愛??特別邀請》觀察室的親友團與嘉賓(jiā bīn)的關系，成為一些網(wǎng)友討論的話題(huà tí)；一些有關戀綜的新話題，比如前任(qián rèn)觀察、打工人聊房租等內容也(yě)都取得了不俗關注度。
《戀愛??特別邀請(yāo qǐng)》劇照
當頭部戀綜里的明星觀察(guān chá)部分成為觀眾核心吐槽點所在，全素(quán sù)人的戀綜正在用更低(dī)的成本與更集中的男女嘉賓(jiā bīn)化學反應去開拓戀綜發(fā)展下一程的(de)可能性。這樣的轉變會不會影響戀綜(liàn zōng)市場的格局？被詬病“沒有明星就(jiù)沒有關注”的內娛綜藝能否在以(yǐ)小博大的戀綜領域將素人(rén)主義進一步弘揚？越來越“吃緊”的綜藝市場(shì chǎng)等待著新變化揭旗。
純素人戀綜(zōng)發(fā)起“大搏殺”
如果將《心動的信號(xìn hào)》作為棚內觀察 + 素人真人秀式戀綜(zōng)的一個標點，觀眾在這一模式(mó shì)的節(jié)目中，已經(jīng)被“培養(yǎng)”了八年(bā nián)。
這八年間，多檔戀綜被不斷推出(tuī chū)，當高顏值、修羅場??、高成功率和“售后”成為(chéng wéi)節(jié)目競爭的某種法門，看慣了戀(liàn)綜的觀眾們需要更多新的(de)看點，各檔節(jié)目也想方設法，努力在保證(bǎo zhèng)戀綜核心競爭力之外，增加新的玩法(wán fǎ)和設定??，于是過去幾年，戀綜按年齡(nián líng)、人群、地域等區(qū)別性被細細拆分。
《心動(xīn dòng)的信號 8》劇照
尤其是趕在同一(tóng yī)檔期上線，差異性就變得更為重要。
近期上線(shàng xiàn)的三檔節(jié)目《戀愛??特別邀請》《偏愛??之戀(zhī liàn)》和《逃離朝九晚五的戀愛??》就在戀(liàn)綜這一大框架下，各自有不同(bù tóng)的設計。
《戀愛??特別邀請》雖然采取的(de)是常見的棚內觀察 + 真人秀的模式(mó shì)，但是加重了人員關聯(lián)性和反饋即時性(jí shí xìng)的特質——擔任觀察室嘉賓的是每位(měi wèi)嘉賓的親友或工作伙伴，他們組成(zǔ chéng)“特別見證團”，會時時關注和觀察(guān chá)嘉賓之間的互動，并可以隨時發(fā)(fā)信息給與建議和提示。
《戀愛??特別邀請(yāo qǐng)》劇照
每晚節(jié)目設置了觀察室親友團與(yǔ)嘉賓一對一的復盤環(huán)節(jié)，分析自己當天(dàng tiān)的表現(xiàn)、心儀的 ta 當天的“信號”等等(děng děng)都在復盤中一一展露。及時了解(liǎo jiě)當前“形勢”、調整自己的節(jié)奏和行動(xíng dòng)，增強了《戀愛??特別邀請》的沉浸感(gǎn)。
同時，觀察室親友團也在擔任著某種(mǒu zhǒng)助攻和關系著走向的作用。
比如(bǐ rú)第三期，“特別見證團”通過回答與嘉賓(jiā bīn)在節(jié)目中表現(xiàn)的相關問題，為(wèi)自己的親友確定選擇約會的對象(duì xiàng)。第九期，“特別見證團”與嘉賓們組隊(zǔ duì)進行室內運動會，獲勝者可以獲得與心動(xīn dòng)對象約會的資格?！稇賽??特別邀請》打通(dǎ tōng)了觀察室與戀愛??小屋的時間?和(hé)空間桎梏，提供了“旁觀者清”的更多(duō)看點，甚至“特別見證團”與嘉賓的(de)關系和互動，本身也成為節(jié)目的(de)另一看點。
另外兩檔《偏愛??之戀》和(hé)《逃離朝九晚五的戀愛??》，則將正片內容(nèi róng)完全設置為不含觀察室的純戀(chún liàn)綜。
《偏愛??之戀》主打一個人海戰(zhàn)術和大逃殺(dà táo shā)玩法。
開篇就集合了 20 位單身男女，而(ér)除了戀綜常見的約會、做飯等情節(jié)(qíng jié)，嘉賓們還需要通過游戲比拼來(lái)獲得約會資源??，以及留下來繼續(xù)參加節(jié)目(jié mù)的機會。而在游戲中，組隊選擇(xuǎn zé)和在節(jié)目中的表現(xiàn)，也成為(chéng wéi)權衡約會對象的指標之一。愛??情??和(hé)競爭，一起被打包進了《偏愛??之戀(zhī liàn)》。
《偏愛??之戀》劇照
而《逃離朝九晚五的戀愛??(liàn ài)》則將鏡頭對準了在北京工作(gōng zuò)的“牛馬們”。
甭管你是在試用期(shì yòng qī)的菜鳥，還是還在搬磚的(de)打工人，抑或是剛剛辭職的 gap 一(yī)族，直接被拉到瓊海博鰲開啟戀綜模式(mó shì)。朝九晚五的打工人要想談戀愛??，先得(xiān dé)休年假。但怎么聚在一起聊的話題(huà tí)都是住在哪里、房租多少，怪不得(guài bù dé)獲稱“班味”最終的戀綜。節(jié)目采取(cǎi qǔ)的直接敲門邀請約會的設置，增強(zēng qiáng)了整個節(jié)目主動性和進攻性，也是(shì)與大多數(shù)戀綜的不同之處。
《逃離朝九晚五的(de)戀愛??》劇照
盡管聚焦人群不同、環(huán)節(jié)設置(shè zhì)差異，但幾檔節(jié)目還是擁有一些共性(gòng xìng)。
其一，是沒有放棄對于“鯰魚”效應的(de)運用。
《戀愛??特別邀請》在第七期加入新(xīn)嘉賓，《偏愛??之戀》則在第四期就有(yǒu)新人登場，甚至將“鯰魚”寫進當期節(jié)目(jié mù)標題。以新人攪動局勢，以修羅場??攪亂(jiǎo luàn)讓關系走向，戀綜試圖打造懸念。
其二(qí èr)，是轉向純素人配置。
三檔節(jié)目正片(zhèng piàn)，除了《戀愛??特別邀請》的主持人為《心動(xīn dòng)的信號 7》的樂言之外，其余從參與(cān yù)節(jié)目的單身男女到棚內觀察室成員，基本(jī běn)都為素人或并未被大眾熟知(shú zhī)的人選。
當然，并不是當下集中發(fā)起(fā qǐ)純素人戀綜供給戰(zhàn)，在過去一年(yī nián)兩年，騰訊視頻、芒果 TV 等平臺都不斷(bù duàn)有純素人戀綜上線，《戀戀不忘(wàng)的我們》《有你的戀歌》《好友好(yǒu hǎo)有愛??》《非日常戀愛??》《再次心動》《做(zuò)朋友也沒關系》等不同角度的素人戀(sù rén liàn)綜也都陸續(xù)登場，只是最終留有(liú yǒu)姓名的并不多。
國產(chǎn)綜藝要想如(rú) Netflix 般純靠素人起勢，而不是依賴于明星的(de)生活揭露、嬉笑玩梗，還有很長的(de)路要走，但好在戀綜(zōng)走出了這一步。
純素人綜藝試驗田(shì yàn tián)
純素人戀綜成為制作的一個趨勢(qū shì)，原因不難理解。
一方面，它能夠有效地控制(kòng zhì)制作成本，畢竟增加一個明星棚內環(huán)節(jié)(huán jié)，配套的設置都會增加成本；另一方面(lìng yì fāng miàn)，盡管明星配置能夠引起話題和關注度(guān zhù dù)，但是，從以往節(jié)目來看，明星觀察室也(yě)常常是被觀眾吐槽或是跳過的(de)“重災區(qū)”，影響戀綜成敗的關鍵還是素人(sù rén)嘉賓的表現(xiàn)。
因此，純素人戀綜的(de)興起有經(jīng)濟性考量，也有內容的(de)取舍。
放在更廣闊的綜藝創(chuàng)作上(shàng)來說，素人綜藝也是平臺想要布局(bù jú)的方向之一。
畢竟純素人綜藝除了(chú le)在成本上可控，在人員上平臺(píng tái)、制作方的話語權也更大，萬一通過(tōng guò)節(jié)目能夠炮制出高流量的紅人，也(yě)可以吸收到素人走紅的紅利，為(wèi)后續(xù)內容的建立打下基礎，甚至裂變其他(qí tā)節(jié)目，觀眾更容易產(chǎn)生代入感和共情，從而(cóng ér)在“養(yǎng)成”節(jié)目的同時產(chǎn)生歸屬感和(hé)高粘性。
比如《名偵探學院》不僅打造出(dǎ zào chū)了群像，還依托“名學”和南波(nán bō)萬男團，后續(xù)開發(fā)了一系列綜藝節(jié)目，南波(nán bō)萬周邊也在小芒賣的風生水(fēng shēng shuǐ)起。
南波萬男團
本就依靠素人(sù rén)戀愛??觀察為核心內容點的戀綜(zōng)，即是純素人綜藝好的試驗田(shì yàn tián)之一。從《令人心動的 offer》《心動的信號(xìn hào)》中走出的不少人，不僅流量攀升(pān shēng)，還陸續(xù)出現(xiàn)在了其他不同類型(lèi xíng)的節(jié)目中，背后也展現(xiàn)出了觀眾(guān zhòng)對于嘉賓的認同。
但另一角度(jiǎo dù)，當節(jié)目轉向純素人，勢必會影響其(qí)的項目定級，以及招商競爭力，也就(jiù)可能影響其播出情況。于是，純素人戀(rén liàn)綜更有可能以“小而美”的狀態(tài)出現(xiàn)(chū xiàn)，也容易無過多營銷宣傳而最終(zuì zhōng)播出后查無此綜?；蛟S也因如此(rú cǐ)，大部分的綜藝更多走向了星素(xīng sù)結合的模式。
不過，這幾檔戀綜在(zōng zài)商業(yè)化上也并非毫無辦法，最明顯的(de)表現(xiàn)和共性，是節(jié)目錨定會員內容(nèi róng)。比如《戀愛??特別邀請》VIP 可解鎖加更版內容(nèi róng)，SVIP 可提前觀看新一期內容；《逃離朝九晚五的(de)戀愛??》設置 VIP 內容《奇聞觀察室》，邀請“奇聞 CP ”觀察(guān chá)全員表現(xiàn)；《偏愛??之戀》更是推出多個衍生(yǎn shēng)內容，如邀請以往參加過戀綜的(de)嘉賓或與節(jié)目嘉賓有關的成員(chéng yuán)陪看的《偏愛??日記??》，有聚焦每組(měi zǔ)互動的《高糖純享》，有更多未播(wèi bō)內容釋出的《偏愛??加碼》，這些內容也(yě)是為 SVIP 專享。
更何況《戀愛??特別邀請》和(hé)《偏愛??之戀》完成上星，其中《偏愛??之戀》還(hái)獲得了獨家冠名三星、特約贊助 Soul、行業(yè)(háng yè)贊助嘉頓、合作伙伴 CK 的贊助合作。在商業(yè)化(shāng yè huà)這件事上，純素人戀綜也許難，但(dàn)并不是毫無辦法。
不過，擺在純素人綜藝(zōng yì)面前最大的問題，可能是如何選人(xuǎn rén)的問題。
或者說，除了選擇到合適的(de)人選，純素人綜藝還要在背調上下(shàng xià)大功夫。畢竟，戀綜要時刻提防會(huì)不會有前任出來實錘，職場??綜藝要(yào)警惕學歷和經(jīng)歷是否存在造假，甚至(shèn zhì)以往公共平臺的發(fā)言是否有不當之處(bù dàng zhī chù)，稍有不慎，就會影響節(jié)目的口碑和(hé)觀眾對于節(jié)目的信任度。
從今年各(gè)平臺釋出的片單來看，戀綜仍是(shì)布局的重點品類，而《心動的信號(xìn hào) 8》結束快一個月，售后節(jié)目《心動的周末(zhōu mò)》仍能帶著這一季嘉賓王樂晨和(hé)盧遠登上微博熱搜也說明，觀眾對于(duì yú)戀綜的關注和需求??仍然存在。
《心動(xīn dòng)的周末》劇照
如果做不成絕對的(de)頭部、季播，走向純素人的戀綜(zōng)或許是不錯的選擇，如果選角團隊(tuán duì)能挖到更多“高手”素人，去(qù)對抗頭部戀綜里的刻意與不(bù)成熟，那么，素人綜藝也能憑一人(yī rén)之力迎來轉折點。
畢竟，戀綜本來也是(shì)素人情感的“博弈”和反映的呈現(xiàn)(chéng xiàn)，也更需要“活人”參與和給出真實(zhēn shí)、真正的戀愛??觀察反饋。
