作者｜吳曉宇
朋友，你知道什么是龍??眼(lóng yǎn)嗎？
前幾天，剛剛評上校園男神(nán shén)的主播桃黑黑直播??了一款互動影視(yǐng shì)《盛世天下》。作品里，李世民夸獎陰才人(rén)的舞蹈時大笑：“讓朕開了個龍??眼(lóng yǎn)”。所以，龍??眼不是什么水果，而是唐皇李世民(lǐ shì mín)的“眼珠子”。
臺詞有梗，桃黑黑本人(běn rén)更有梗。后面的直播??里，“龍??耳(lóng ěr)”“龍??腦”“龍??眉”，什么詞都招呼了上來(shàng lái)，粉絲也看得津津有味。上周，桃黑黑(hēi hēi)微博預告直播??《盛世天下》，相關(guān)詞條一度(yí dù)登上微博熱搜。
桃黑黑直播??實況截圖(jié tú)
小娛身邊有許多不玩互動影視的(de)普通人，但 Ta 們還是被《盛世天下》刷(shuā)了屏。Ta 們可能是電視劇的受眾(shòu zhòng)，因為配角辯積的演員梓渝入了坑(kēng)。Ta 們也可能是《王者??榮耀》的粉絲(fěn sī)，限時語音聯(lián)動吸引了更多的(de)注意力。《盛世天下》的宣發(fā)真有錢，是(shì) Ta 們的體感。
事實似乎和人們的(de)想象相距甚遠?！妒⑹捞煜隆繁澈蟮墓ぷ魇?New One Studio 是(shì)個小團隊，他們的宣發(fā)費用在(zài)整個影視圈都算是比較低的一檔(yī dàng)。
互動影視的品質(zhì)和獨立氣質(zhì)打動(dǎ dòng)了一大批“自來水”，配搭上有些“超前”的(de)選角、大主播的直播??和《王者??榮耀》的(de)聯(lián)動，最終讓《盛世天下》實現(xiàn)了破圈(pò quān)。
短短 12 天，《盛世天下》媚娘篇銷量就(jiù)已經(jīng)突破 100 萬套。而根據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站 vginsights 的(de)估算，《盛世天下》在 Steam 平臺售出了 13 萬份(wàn fèn)以上（仍在持續(xù)增長中）。顯然，《盛世天下(tiān xià)》主要銷量來源于移動平臺，這也不同于(bù tóng yú)傳統(tǒng)的互動影視作品。
在過去很長一段時間?(yī duàn shí jiān)里，互動影視的目標似乎都是(shì)取悅單一市場或群體?！妒⑹捞煜隆返?de)出圈效應證明了互動影視將走出(zǒu chū)“新手村”，有能力且有潛力走向更大(gèng dà)的全民市場。
# 本文已采訪兩位相關(guān)(xiāng guān)人士，他們也是「娛樂資本論」2025 年采訪(cǎi fǎng)的第 475-476 位采訪對象
從硬核走向(zǒu xiàng)全民，40 天拍完宮廷群像戲
你很(hěn)難想象，New One Studio 的上一部作品還是抗日(kàng rì)題材的《隱形守護???者》。6 年之后，他們再次(zài cì)復出，端上來的卻是一部宮廷生存???故事(gù shì)。
《盛世天下》制作人 Demi 告訴娛樂資本論，《隱形(yǐn xíng)守護???者》是一款偏向游戲玩家且比較(bǐ jiào)硬核的作品?；I備《盛世天下》之前，New One Studio 就(jiù)想要制作一部面向更多用戶的破圈(pò quān)互動影視作品。
隱形守護???者（圖源：Steam 介紹）
三年前???(qián)，Demi 的一位同事轉(zhuǎn)發(fā)了一篇帖子，講(jiǎng)的是《甄嬛傳》已經(jīng)被今天(jīn tiān)的年輕人盤出了包漿，但類似的(de)宮廷戲卻越來越少。反復觀看《甄嬛(huán)傳》，證明觀眾的需求??并沒有消失(xiāo shī)。Demi 和她的團隊就思考，制作一部(yī bù)宮廷題材的互動影視，公眾是否會(huì)買賬呢？恰好，《盛世天下》早已進入預研(yù yán)階段，此時正是開發(fā)它的最好時機(shí jī)。
《盛世天下》媚娘篇的核心關(guān)鍵詞是(shì)生存???。
想象一個場景，皇上讓你獻上(xiàn shàng)才藝。你的歌喉最棒，舞蹈次之，琴藝(qín yì)最差，你會給皇上表演哪一個(yí gè)才藝才能躲過殺機呢？很多人會下意識(xià yì shí)地選擇展示歌喉，自覺取悅皇上是(shì)最優(yōu)解。不過，這樣的選擇同樣會害(huì hài)伍元照被宮中其他人嫉妒??，進而喪命(sàng mìng)。
你會為皇上獻上何種才藝呢(ne)？（圖源：游戲內(nèi)截圖）
Demi 認為，《盛世天下》非常(fēi cháng)快速地向玩家拋出一個個選擇。這些選擇(xuǎn zé)讓玩家自行探尋和理解游戲的世界觀??(shì jiè guān)，并避免了簡單說教的形式。即使(jí shǐ)在游戲中被干掉，也是一次(yī cì)了解這個世界背景信息的過程。
《盛世(shèng shì)天下》的開發(fā)過程中，New One Studio 面臨了多項(duō xiàng)重要的挑戰(zhàn)。
首先是體量的擴充(kuò chōng)?！峨[形守護???者》的影片時長達到了(le) 7～800 分鐘，而《盛世天下》直接翻了一倍(yí bèi)，上漲到 1200 分鐘。
《盛世天下》媚娘篇的(de)拍攝周期長達 40 天，涵蓋了 30 萬字的(de)劇本。拍攝的時間?剛好是春節(jié)，主演(zhǔ yǎn)們的衣服又都是薄紗，主創(chuàng)(zhǔ chuàng)團隊需要時時刻刻擔心主演們的健康狀況(jiàn kāng zhuàng kuàng)。所幸，他們順利地完成了拍攝。
今年(jīn nián) 7 月，New One Studio 帶著《盛世天下》參加了日本(rì běn) BitSummit 獨立游戲展。許多日本同行都對(duì) Demi 和她團隊的效率感到震驚。
盛世(shèng shì)天下參展 BitSummit（圖源：巴哈姆特）
其次是拍攝(pāi shè)人員的組織?！妒⑹捞煜隆肥且粋€群像(qún xiàng)故事。服裝、道具和演員都需要理解(lǐ jiě)這個擁有龐大分支故事的劇本。大批(dà pī)工作人員雖然了解影視的制作流程，但(dàn)互動影視戲終歸不是同一種形式(xíng shì)。這些都是主創(chuàng)團隊需要去不斷(bù duàn)磨合的事情。
主創(chuàng)團隊招募演員的(de)過程中，先后查看了 2000 份個人資料。女主(nǚ zhǔ)伍元照是一切的核心。
在 Demi 眼里，伍元(wǔ yuán)照是一個非常極致的人物。制作組盡量(jǐn liàng)去擺脫過往宮廷戲作品里小情(xiǎo qíng)小愛??的局限，加入了更多大起大落(dà qǐ dà luò)的極致爽??感。女主伍元照的戲份(xì fèn)要從少女一直演到中老年時期(shí qī)，保證代入感的同時，呈現(xiàn)出人生不同(bù tóng)階段的反差。
黃羿（圖源：黃羿官方微博(wēi bó)）
配角的選角同樣重要。和尚辨積無疑(wú yí)是《盛世天下》第一波出圈的原因之一(zhī yī)。辨積和高陽公主只是游戲中的(de)一對支線 CP。伴隨著劇情的推進，辯積(biàn jī)與高陽公主的禁忌??之戀在一場(yī cháng)大火中迎來了 BE?? 的收尾。顯然，辯積(biàn jī)對于高陽公主性格的塑造異常關(guān)鍵(guān jiàn)。
根據(jù)主創(chuàng)團隊的透露，梓渝是主動私信(sī xìn)團隊，希望爭取辯積的角色。同時，辨積(biàn jī)是個佛家弟子，演員的眼神要非常(fēi cháng)清澈才對。經(jīng)過不斷的遴選，梓(zǐ)渝恰好憑借著清澈的眼神打動了(le)主創(chuàng)團隊。
辯積和高陽公主的支線(zhī xiàn)故事（圖源：盛世天下官方微博）
《盛世天下(tiān xià)》媚娘篇通關(guān)后，游戲會根據(jù)玩家(wán jiā)做出的第一選擇，生成一份個性測試報告(cè shì bào gào)。這套系統(tǒng)??依據(jù)玩家核心決策生成專屬(zhuān shǔ)性格報告，融合了輕量化 MBTI 模式與游戲(yóu xì)敘事，顯著增強了用戶參與感與自我(zì wǒ)認同。這種兼具科學性、趣味性和社交傳播(chuán bō)性的設(shè)計，高度契合女性玩家對(duì)情感共鳴、個性化表達及社交互動的心理(xīn lǐ)需求??，有效促進用戶沉淀和自發(fā)傳播(chuán bō)。
宣發(fā)全靠自來水，主播和明星成為游戲(yóu xì)的翅膀
《盛世天下》對于互動影視擴圈(kuò quān)的嘗試當然不止局限于游戲內(nèi)，宣發(fā)(xuān fā)層面的努力或許才是被更(gèng)多人看到的那一面。
《盛世天下(tiān xià)》既是一款獨立游戲，又是買斷(mǎi duàn)制游戲。如果把 39 元的價格原封不動(yuán fēng bù dòng)地帶到 Steam 以外的平臺，用戶將面對(miàn duì)更高的購買門檻，心理壓力將會迅速(xùn sù)增長。此時考驗的正是游戲公司的(de)發(fā)行能力。
《盛世天下》團隊也注意到(dào)了這一點。所以游戲在 iOS 端的定價(dìng jià)只有 6 元，安卓端甚至是免費的。這些(zhè xiē)舉措的核心目的是要讓普羅(pǔ luó)大眾來嘗試《盛世天下》，并避免給(gěi)他們設(shè)定??較高的購買門檻。試玩(shì wán)后對上了電波，玩家自然愿意(yuàn yì)購買后續(xù)內(nèi)容。
上線前，New One Studio 沒有給《盛世(shèng shì)天下》設(shè)定??一個具體的銷量目標。團隊(tuán duì)內(nèi)部有人樂觀，也有人悲觀。不過，現(xiàn)在(xiàn zài)《盛世天下》的銷量已經(jīng)突破百萬套(tào)，這個數(shù)字顯然超出了主創(chuàng)團隊的(de)預期。
《盛世天下》媚娘篇銷量突破 100 萬套(wàn tào)
New One Studio 發(fā)行團隊與所有平臺與媒體都(dōu)聊過。最終，他們選定了微博、小紅書、B 站(zhàn)、抖音和 TapTap 作為主要的宣發(fā)平臺。這些(zhè xiē)平臺要么是游戲新品關(guān)注度較高(gāo)渠道，要么是一些容易造梗的平臺(píng tái)，非常適合《盛世天下》。
覆蓋的平臺不少，但(dàn)《盛世天下》可以支配的宣發(fā)預算卻(què)并不多。盛世天下市場負責人 David 直言，《盛世天下(tiān xià)》可能是他從業(yè)以來，跟過預算(yù suàn)最少的項目之一，更多的資金(zī jīn)都用在了拍攝和后期制作?！妒⑹?shèng shì)天下》內(nèi)部有一個共識?！叭绻脩舨?bù)喜歡你的產(chǎn)品，砸再多的(de)資源??和資金都沒用?；佑耙暿?shì)內(nèi)容型產(chǎn)品，而用戶只會為內(nèi)容(nèi róng)買單”，David 說道。
桃黑黑和逍遙散人等(děng)主播的直播??和實況，是《盛世天下(tiān xià)》破圈裂變過程中關(guān)鍵的一環(huán)。“龍??眼(lóng yǎn)”和“靈童魔丸”等有趣的梗，讓(ràng)不了解互動影視這種形式的普通人(pǔ tōng rén)，感知到了《盛世天下》的魅力。值得一提的是(zhí dé yì tí de shì)，這些主播后來也都成了《盛世(shèng shì)天下》的自來水。
《盛世天下》的獨立游戲(yóu xì)氣質(zhì)還得到了天美工作室的支持(zhī chí)。通過推出限定語音包及頭像框等(děng)游戲內(nèi)虛擬內(nèi)容，《盛世天下》成功借助(jiè zhù)《王者??榮耀》的頂級流量與品牌背書(bèi shū)實現(xiàn)強勢曝光。這一戰(zhàn)略合作不僅有效(yǒu xiào)導入《王者??榮耀》龐大用戶群體，更吸引(xī yǐn)多領(lǐng)域 KOL 自發(fā)參與內(nèi)容創(chuàng)作，迅速打破(dǎ pò)原有用戶圈層，為游戲帶來顯著拉新(lā xīn)效應。
《盛世天下》與《王者??榮耀》聯(lián)動（圖源(tú yuán)：盛世天下官方微博）
《盛世天下》的演員(yǎn yuán)們積極配合游戲宣發(fā)，通過真誠的(de)“明星售后”行為，如梓渝自發(fā)分享角色(jué sè)回憶??長文，以情感化內(nèi)容有效激活粉絲(fěn sī)經(jīng)濟。這種自發(fā)式營銷不僅強化了(le) IP 情感聯(lián)結(jié)，更能借助粉絲傳播力觸達(dá)圈外用戶，實現(xiàn)低投入、高回報的破圈(pò quān)效應。
隨著銷量的增加，《盛世天下》正在(zhèng zài)朝著成熟 IP 的方向邁進。David 向小娛透露，《盛世(shèng shì)天下》里有很多的物品都非常(fēi cháng)具有梗屬性。桂花羹、成就界面的(de)手串和桃黑黑帶火的龍??眼，都(dōu)有推出 IP 聯(lián)名商品或者周邊衍生品的(de)空間。未來，New One Studio 有推出相關(guān)產(chǎn)品的計劃(jì huà)。
登陸騰訊視頻，《盛世天下》為行業(yè)打開(dǎ kāi)銷量天花板
《盛世天下》不靠社會熱點話題和(hé)擦邊，單靠游戲品質(zhì)就取得了今天(jīn tiān)的銷量和熱度。小娛認為，這離不開(lí bù kāi) New One Studio 全平臺上線的策略。
《盛世天下》是(shì) New One Studio 第一次嘗試多端全球同步上線的策略(cè lüè)。除了 Steam 和 WeGame 之外，iOS、安卓、微信小程序都(dōu)已經(jīng)制作完成。團隊還正在開發(fā) H5 版本(bǎn běn)，后續(xù)將在騰訊視頻上線。不過，《盛世(shèng shì)天下》在騰訊視頻上的體驗與(yǔ)原版游戲有所不同，保留互動元素的同時(tóng shí)提升視頻的觀看體驗。
《盛世天下》在(zài)騰訊視頻的活動頁面
事實上，《盛世天下(tiān xià)》在騰訊視頻上的嘗試，也可以(kě yǐ)視作后續(xù)互動影視品類在發(fā)行思路(sī lù)上的新風向，更讓傳統(tǒng)影視(yǐng shì)平臺上的用戶池有了新的(de)可能性。
互動影視出圈的作品并不多。從(cóng)《隱形守護???者》開始，到后來的《完蛋！》和(hé)《情感反詐模擬器》，全民愿意討論的互動(hù dòng)影視不超過 5 部。大部分互動影視作品吃(chī)的就是上線的第一周，極難實現(xiàn)長賣(zhǎng mài)。
相比之下，《盛世天下》上線不到兩周時間?，抖音(dǒu yīn) # 盛世天下播放總量就達到 5.5 億，超過(chāo guò)《隱形守護???者》《完蛋 1》《完蛋 2》《情感反詐模擬器》四款(sì kuǎn)產(chǎn)品播放數(shù)據(jù)總和。
今年年初，娛樂資本論曾經(jīng)(céng jīng)調(diào)查過互動影視市場的情況。當時(dāng shí)一些行業(yè)人士就表示，互動影視整個(zhěng gè)品類的銷量上限可能達到千萬量級(liàng jí)。以 50 元左右的售價計算，互動影視(yǐng shì)全年的市場規(guī)模大概在數(shù)十億元左右(zuǒ yòu)。
這些銷量數(shù)字的估算，前提都建立(jiàn lì)在大多數(shù)互動影視只針對垂類用戶(yòng hù)，登陸的平臺也只有 Steam 或 Epic Store。即便是(shì)這樣的一塊小市場，互動影視同樣(tóng yàng)能吸引大批影視正規(guī)軍加入，一起“卷生(juǎn shēng)卷死”。如果互動影視真的想要讓(ràng)行業(yè)規(guī)模迎來再一次的爆發(fā)式增長(zēng zhǎng)，登陸平臺顯然十分重要。
《完蛋！我被(bèi)美女包圍了》（圖源：巴哈姆特）
中文用戶(yòng hù)已經(jīng)算是 Steam 上非常龐大的用戶群體(qún tǐ)之一，但用戶規(guī)模也只是千萬量級(liàng jí)。相比之下，騰訊視頻只看付費會員數(shù)都(shù dōu)已經(jīng)超過 1.14 億，月活高達 3.63 億。兩者顯然(xiǎn rán)不可同日而語。
《盛世天下》的主角視角來自女性(nǚ xìng)，吸引的受眾也有為數(shù)不少的女性(nǚ xìng)用戶。這些女性用戶不一定擁有 Steam 賬號(zhàng hào)，但一定會在騰訊視頻看劇看(kàn)綜藝。
AI 作圖 by 娛樂資本論
根據(jù)今年第二季度的(de)財報，騰訊視頻的用戶付費率為 31%，證明(zhèng míng)了騰訊視頻用戶有比較強烈的(de)付費意愿。在內(nèi)容和用戶群體相匹配(xiāng pǐ pèi)的前提下，《盛世天下》登陸騰訊視頻(shì pín)將撬動一大批圈外用戶實現(xiàn)付費。
《盛世(shèng shì)天下》憑借扎實的內(nèi)容品質(zhì)與精準(jīng zhǔn)的宣發(fā)策略，為互動影視行業(yè)提供(tí gōng)了破圈新范式。它跳出既有的(de)互動影視傳統(tǒng)路徑，通過騰訊視頻等(děng)大眾平臺觸達傳統(tǒng) Steam 難以覆蓋的輕量級(qīng liàng jí)用戶群體，極大拓寬了品類的用戶(yòng hù)基礎(chǔ)與市場想象力。
該作在全球多端(duō duān)同步上線標志著互動影視從“垂類(chuí lèi)內(nèi)容”邁向“大眾娛樂產(chǎn)品”的關(guān)鍵一步(yī bù)。百萬套銷量驗證了通過平臺跨界(kuà jiè)、內(nèi)容適配與用戶精細化運營，互動影視(yǐng shì)完全有能力突破首周銷量瓶頸、實現(xiàn)(shí xiàn)長線運營與規(guī)模擴張，從而打開數(shù)十億(shù shí yì)乃至更廣闊的市場天花板。
話題互動(hù dòng)：
你對《盛世天下》這樣的互動影視作品(yǐng shì zuò pǐn)感興趣嗎？
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