情侶影院娛樂
文丨栗子酒
近日，劇集(jù jí)市場可謂熱鬧。
先是騰訊視頻的《折腰(zhé yāo)》與愛??奇藝的《人生若如初見》同日(tóng rì)開播，緊接著，優(yōu)酷再拋硬貨，《藏海傳》在(zài)一眾期待中上線，隨后，芒果 TV 也拿出(ná chū)一部古裝劇《韶華若錦》。一時間?，平臺劇集之爭(zhī zhēng)進入白熱化，大劇對抗也為即將到來(dào lái)的暑期檔預(yù)熱。
而正當(dāng)此時，芒果(máng guǒ) TV 在春招會上拋出最新片單，一口氣發(fā)布(fā bù)了 88 部待播劇集。要知道，長期以來，芒果 TV 的(de)優(yōu)勢內(nèi)容更多集中在綜藝上(shàng)，發(fā)布如此多的劇集片單并不(bù)常見，有進一步鞏固甚至擴大市場占位(zhàn wèi)的意思。在此之前，優(yōu)酷、愛??奇藝也先后發(fā)布(fā bù)最新的內(nèi)容片單，各家“亮劍”之余(yú)，今年的劇集市場可謂是一場酣戰(zhàn)(hān zhàn)。
共性：關(guān)注女性題材、短劇??加碼、死磕(kē)懸疑???
對比各家片單來看，愛??優(yōu)騰芒在(zài)劇集布局上呈現(xiàn)出一些共性。
除了繼續(xù)(jì xù)圍繞懸疑???內(nèi)容“打擂臺”之外，各大視頻平臺(píng tái)都不約而同地關(guān)注女性視角和女性(nǚ xìng)題材作品，并在此類內(nèi)容上進一步(jìn yí bù)發(fā)力。同時，圍繞短劇??的探索也在(zài)加碼，在提質(zhì)和擴大影響力上，經(jīng)典(jīng diǎn) IP 改編和綜藝衍生成為新方向。
一(yī)、“所有的內(nèi)容都可以用女性視角(shì jiǎo)講一遍”
在過去，女性題材作品往往(wǎng wǎng)會融合在其他內(nèi)容版塊中，但(dàn)在今年，多個平臺都開始將這部分(zhè bù fèn)作品單拎出來講，這反映出(chū)市場對女性題材作品的關(guān)注，已經(jīng)(yǐ jīng)開始影響平臺在內(nèi)容布局上的(de)權(quán)重。
2025 愛??奇藝世界 · 大會上，愛??奇藝首席內(nèi)容(nèi róng)官王曉暉直言：“從極端上說，未來所有(suǒ yǒu)的內(nèi)容都可以用女性視角講(jiǎng)一遍，這個時代的最大變化之一是從(shì cóng)女性角色和女性獨立意識的覺醒(jué xǐng)開始的，不從女性視角看事物(shì wù)就不能完整反映這個時代特征的變化(biàn huà)?！?
這種創(chuàng)作指向也體現(xiàn)在其他平臺(píng tái)的內(nèi)容布局上。一個直觀的表現(xiàn)(biǎo xiàn)是，亦舒的作品成為多家平臺(píng tái)爭搶的“香餑餑”，騰訊視頻的《獨身女人(nǚ rén)》《開到荼蘼》、芒果 TV 的《歡聚》等都(dōu)改編自亦舒的小說。這其中固然(gù rán)有《承歡記》《玫瑰的故事》等成功(chéng gōng)案例的影響，但底層邏輯還是女性(nǚ xìng)題材的市場需求??驅(qū)動。
此外，優(yōu)酷劇集片單(piàn dān)劃分的六大板塊中，“熱烈人生”關(guān)注(guān zhù)女性成長與都市情感，其中，《我和(hé)我的命》《灼灼韶華風(fēng)禾起》等(děng)都透過女性視角展開。芒果 TV 更是單獨(dān dú)劃出“女性力量”板塊，覆蓋到《錦繡芳華(fāng huá)》《好好的時代》等 25 部劇集，繼續(xù)強化(qiáng huà)其在女性賽道的內(nèi)容優(yōu)勢。
二(èr)、短劇??在片單中占比擴大，單部(dān bù)投入成本拉至 4000 萬
2025 年，多家平臺的(de)片單中，短劇??占比都在提升(tí shēng)。并且，基于短劇??精品化發(fā)展的整體趨勢(qū shì)，各大視頻平臺在推進短劇??布局的(de)過程中，也扮演著提升短劇??品質(zhì)的(de)重要角色，這其中的一個典型表現(xiàn)(biǎo xiàn)為，短劇??體量的提升。
目前來看，最新(zuì xīn)的動作??是，由萬茜和秦俊杰主演(zhǔ yǎn)的《朱雀堂》投資成本高達 4000 萬(wàn)，這與以往短劇??成本普遍在幾十萬(jǐ shí wàn)、上百萬的規(guī)模相比，已經(jīng)拉開了較大(jiào dà)差距。不過，《朱雀堂》的單集時長在(zài) 20 分鐘，并不能算是完全意義上的(de)短劇??，更像是長劇向短的嘗試(cháng shì)，但通過擴大投入成本來提升短劇??(duǎn jù)品質(zhì)，確實是平臺在嘗試的一個(yí gè)方向。
以在短劇??布局上大踏步前進(qián jìn)的愛??奇藝為例，除了“精品微劇千部計劃(jì huà)”“百部港片微劇計劃”“普法微劇萬集計劃(jì huà)”等著力于量的提升之外。愛??奇藝也(yě)在推進“短劇??大劇計劃”的落實，該(gāi)計劃將看向熱門 IP 的改編，《靈魂??(líng hún)擺渡》《唐朝詭事錄》等爆款 IP 均將推出(tuī chū)短劇??作品。
同樣，芒果 TV 也有類似的(de)內(nèi)容布局。在平臺的短劇??片單中(zhōng)，《還珠》《武林外史》《倩女幽魂》《新龍??門客棧》等不少(bù shǎo)都是改編自經(jīng)典 IP 的作品。此外，芒果(máng guǒ) TV 也在嘗試將熱門綜藝的衍生(yǎn shēng)內(nèi)容以短劇??的形式呈現(xiàn)，例如，《貍貓??(lí māo)書生 2》衍生自《密室大逃脫》；《三十而勵(ér lì)》衍生自《乘風(fēng) 2025》；《全員加速中》《大偵探(zhēn tàn)》《女子推理??社》等綜藝也有各自(gè zì)的衍生微短劇????。
三、懸疑???競爭依然(yī rán)激烈
今年以來，圍繞騰訊視頻的《棋士》、愛??奇藝(ài qí yì)的《烏云之上》、優(yōu)酷的《沙塵暴》，視頻平臺(píng tái)的懸疑???劇已經(jīng)經(jīng)歷過一輪較量。從片(cóng piàn)單看，各家之后的懸疑???內(nèi)容繼續(xù)圍繞(wéi rào)各自的懸疑???劇場展開，陣容、班底、品質(zhì)(pǐn zhì)等都值得期待。
差異化：超頭部各有(gè yǒu)側(cè)重、細分方向?qū)で??不同落點
同類型(lèi xíng)、同賽道的內(nèi)容布局之外，各大平臺(píng tái)也在積極著力自身的差異化優(yōu)勢(yōu shì)，這一點在各自的超頭部內(nèi)容(nèi róng)上體現(xiàn)得較為明顯。
一、愛??奇藝更(gèng)關(guān)注長時間?跨度的史詩類內(nèi)容
從片(cóng piàn)單看，愛??奇藝的重量級內(nèi)容集中在“人生(rén shēng)海?！卑鍓K。此前，平臺的《狂飆》《人世間》等(děng)都是現(xiàn)象級的爆款，該板塊(bǎn kuài)也延續(xù)了這一方面，比如《生萬物(wàn wù)》聚焦魯南農(nóng)村土地變遷，《八千里路云和月》則(zé)關(guān)注抗日戰(zhàn)爭??的重大歷史事件。此外，愛??奇藝(ài qí yì)也在嘗試做出一些創(chuàng)新的題材(tí cái)，比如趙麗穎主演的《在人間》，結(jié)合了(le)懸疑???和虛擬世界的奇幻要素。
二、騰訊(téng xùn)視頻側(cè)重經(jīng)典 IP 改編和嚴肅內(nèi)容
一方面(yì fāng miàn)，平臺集中重頭戲的“東方綺夢，古韻流淌(liú tǎng)”板塊，多是由經(jīng)典 IP+ 頭部藝人 + 金牌(jīn pái)制作團隊的組合，像《將門獨后》改編自(gǎi biān zì)閱文集團旗下瀟湘書院作者千山茶客的(de)小說《重生??之將門毒后》，創(chuàng)作團隊延續(xù)(yán xù)了《慶余年》《大奉打更人》等作品(zuò pǐn)的班底。
另一方面，在騰訊視頻的片(piàn)單中，還出現(xiàn)了不少改編自嚴肅文學(xué)(wén xué)的作品，比如古裝歷史題材劇《風(fēng)禾盡起(fēng hé jìn qǐ)張居正》、以著名秦腔名伶易秦娥為(wèi)原型的《主角》、以抗日戰(zhàn)爭??為背景的(de)《戰(zhàn)爭??和人》等，都改編自茅盾文學(xué)獎獲獎作品(huò jiǎng zuò pǐn)，《文城》則根據(jù)余華同名文學(xué)作品改編(gǎi biān)。
三、優(yōu)酷的強勢內(nèi)容集中在漫改(màn gǎi)和古裝男頻
根據(jù)片單，優(yōu)酷的大體(dà tǐ)量內(nèi)容整體集中在“古裝傳奇”和(hé)“東方瑰麗”兩大板塊，而這兩部分(bù fèn)的內(nèi)容都以古裝劇居多。其中，男頻(nán pín)和群像作品是平臺著力布局的(de)方向之一，除了已經(jīng)播出的《藏海傳》之外(zhī wài)，《雨霖鈴》《長安二十四計》等也是(shì)同類內(nèi)容。
此外，優(yōu)酷在漫改作品開發(fā)(kāi fā)上已經(jīng)積累了一些優(yōu)勢，比如《異(yì)人之下》的漫改劇系列，情侶影院評分(píng fēn)都在 8 分以上。片單中，優(yōu)酷圍繞(wéi rào)漫改內(nèi)容繼續(xù)發(fā)力，其中最受關(guān)注的(de)當(dāng)屬改編自現(xiàn)象級 IP 的漫改劇《凡人(fán rén)修仙??傳》。
四、芒果 TV 的優(yōu)勢內(nèi)容在(zài)女性題材和生活化劇集
上文已經(jīng)提到(tí dào)，芒果 TV 的女性題材內(nèi)容，已經(jīng)占到片單(piàn dān)的四分之一，著力程度不言自明。其中，《錦繡芳華(fāng huá)》為《國色芳華》的續(xù)作，由楊紫(zǐ)、李現(xiàn)再度合作，《玉茗茶骨》《深情眼(yǎn)》等也是其中值得關(guān)注的內(nèi)容(nèi róng)。此外，生活化的都市劇同樣是芒果(máng guǒ)擅長的方向，《歡樂家長群 2》《少年派(pài) 3》等都已是系列化的作品。
此外(cǐ wài)，基于各家的差異化布局，平臺的內(nèi)容(nèi róng)儲備還呈現(xiàn)出兩個特點。一個是在(zài)自制基礎(chǔ)上，向外尋求??優(yōu)質(zhì)合作伙伴，對(duì)優(yōu)質(zhì)廠牌的搶奪加碼。比如騰訊視頻(shì pín)的《開盤》《開啟》將與正午陽光合作(hé zuò)，有與《開端》形成系列化的意味，而(ér)同樣由正午陽光操刀的還有愛??奇藝(ài qí yì)的社會派懸疑???推理??劇《命懸一生(yī shēng)》、優(yōu)酷的民國諜戰(zhàn)劇《諜報上不封頂(fēng dǐng)》等，后者由肖戰(zhàn)主演。
另一個在于(zài yú)，于細分方向上，部分平臺也開始(kāi shǐ)嘗試做出自己的強勢板塊。除了芒果(máng guǒ) TV 在女性長劇和 IP 類短劇??上的(de)布局之外，騰訊視頻的喜劇??內(nèi)容板塊(bǎn kuài)也越來越成熟，今年上半年播出的《鵲(què)刀門傳奇》第二季延續(xù)了之前的高(gāo)口碑，情侶影院評分達到 8.2 分，此外，同板塊(bǎn kuài)的內(nèi)容中，騰訊視頻還將與(yǔ)徐崢的真樂道文化合作，推出“囧途(tú)”系列，劇集由《瘋狂??的鑰匙》《預(yù)演告別(gào bié)》《通天塔》《戲劇之王》《獵愛??計劃》五個獨立故事(gù shì)組成。
由此可見，無論是大體量的內(nèi)容，還是(hái shì)細分作品，愛??優(yōu)騰芒都在持續(xù)夯實(hāng shí)自身的差異化優(yōu)勢，這也是各(gè)平臺在正面交鋒中鞏固各自市場的(de)關(guān)鍵所在。如今，暑期檔在即，多部大劇(dà jù)已經(jīng)下場，愈“卷”愈烈的過程中(zhōng)，平臺間新一輪的較量已經(jīng)開始預(yù)熱(yù rè)了。
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